关于农村人力资本投资的影响因素分析_市场营销论文五篇

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体制：汉语词语体制：学术语

[factor;element] 决定事物成败的原因或条件。学习先进经验是提高生产的重要因素之一。(1)构成事物本质的成分。(2)决定事物成败的原因或条件。(3)又称因子。在科学试验中，影响试验指标的要素或原因，称为因素。例如考察温度、压力、催化剂的用量对产率的影响，产率是试验指标，影响产率的温度、压力、催化剂的用量，则为因素。以上皆为狭义解释，从广义上讲：因素是能够通过自身性质和其抽象概念构成事物性质的概念。关于农村人力资本投资的影响因素分析_市场营销论文五篇欢迎大家一起看看，希望对你有帮助！

第一篇 关于农村人力资本投资的影响因素分析_市场营销论文

[论文摘要]农村人力资本投资不但受到经济发展水平与风险因素的影响，还会受到投资政策与投资体制的影响。总得来看，由于财力有限以及在投资过程中的城市化倾向、农民收入增长缓慢和人力资本流动造成的风险使得农村人力资本投资水平比较低。

[论文关键词]农村；人力资本；投资；教育；卫生保健

作为一项投资，人力资本投资与物质资本投资的相同之处在于二者都会受经济发展水平的约束、都面临投资的风险性。不同之处在于与物质资本投资相比，人力资本的构成要素具有一定的公共性，如教育与卫生保健服务。按照公共品理论，是其主要的投资主体之一，因此，人力资本投资较大程度地受国家投资政策及体制的影响。本文就农村人力资本投资的经济因素、风险因素和政策体制因素分别进行探讨。

一、经济发展水平因素

1．国民经济发展

伴随着知识经济的到来，社会对人力资本的需求不断增加，人力资本水平的增加需要一定的人力、物力和财力投入，国家的经济发展水平对人力资本投入构成了明显的硬约束。由于人力资本投资收益的外溢性，企业与其他社会团体实际上投资很少，人力资本投资主要来源于与家庭，对于基础教育、医疗卫生设施等公共品的投入，的投入更具基础性和引导性。

近年来，国家财政对于文教、科学、卫生的支出也不断增加，年平均增长率达到16．50％。但是文教、科学、卫生支出占gdp的比重并未发生显著变化，从1990—1997年还一度呈现下降趋势，1997年以后又逐步有所增加，到20xx年达到历史最高水平3．33％(如表1)。WWW.0519news.cOM

据教科文组织的有关数据表明，1980—1991年世界公共教育投资占gnp的比重平均达5．0％一5．1％，发达国家5．2％一5．4％，发展中国家也在3．9％一4．1％之间，最不发达国家也由3％上升到3．3％，而中国却在2．30％一2．36％之间。横向比较之下，不难发现中国财政在人力资本投资方面的支出是比较低的。

2．农村居民收入水平

作为人力资本投资的另一个主要投资主体——家庭，其收入水平决定了其投资能力。改革开放以来，农村居民收入水平逐步提高，若不考虑价格因素的影响，人均纯收入由1978年的133．6元增加到20xx年的2936．4元，27年间增长了23．3倍。但是剃除物价因素后，情况变得似乎没那么乐观，同期农民实际人均纯收入只增长了2．9倍(如表2所示)。

从实际人均纯收入增长情况来看，1997后增长变得非常缓慢，而且一度连续三年为负增长，直到20xx年才有所回升。

马斯洛需求层次理论认为较高层次的需求是以较低层次的需求得到满足为前提条件的。因此，人力资本投资作为一种较高层次的自我实现的需求是由家庭在满足基本的吃、穿、住、用及生产投入需要之后的剩余来决定的。然而，在通常情况下农村居民消费物价指数远远高于农民的粮食价格指数，如图1所示，1999年后农村居民消费物价指数一直保持比粮食价格高13—15个百分点，也就是说农民在市场买卖交易中处于吃亏的地位，再加上生产资料价格的不断上扬，农民在扣除生产生活必需的开销之后，真正能用于人力资本的投资便变得相当有限。

二、风险因素

1．人的寿命因素

与物质资本投资一样，人力资本投资也是项现期投资，未来获益的投资，而且人力资本投资的收益回收期一般来说更长，较长的投资回收期使得未来不确定性因素增多，投资的风险增大。人力资本不同于物质资本，它附属于人身体，是不能转让的，人一旦死亡，资本将不复存在。此外，与人的寿命有很大关系的人的身体健康状况也是影响人力资本投资的重要因素，一个体弱多病的人比之健康的人有较少的时间和精力从事生产，获得收益，从而影响了人力资本回报率，造成了人力资本投资的风险性。

2．人力资本流动

人力资本在地区间的流动造成流出地人力资本投资不能收回的风险。当前，我国人力资本流动主要表现为：由农村流向城市、由欠发达地区流向发达地区。在农村地区、不发达地区的“推力”与城市地区、发达地区的“拉力”双重因素作用下，农村地区与不发达地区人力资本呈现净流出状态。在“以县为主”的教育投资体制下，意味着不发达地区为发达地区培养了发达地区需要的人才，而欠发达地区由于人才的流失造成经济发展的恶性循环，越穷越难以发展。

人力资本载体在企业间的流动同样也会给流出企业带来风险，企业高素质的人才，特别是资产专用性人才的流失，不仅企业提供的培训投资无法收回，而且还会给企业其他员工造成负面影响，减弱企业的凝聚力，这也是为什么当前企业在人力资本方面的支出较少的原因所在。

三、政策及体制因素

1．教育投入体制

改革开放初期，我国教育领域改革的重点是高等教育，基础教育投入占gdp的比重逐步下降，财政放权让利的改革使得地方官员在和经济双重激励下，将更多的资源投入到见效快、效果明显的项目上去，耗时耗资颇多的农村义务教育则遭遇歧视性的投入政策从而发展缓慢。为了解决人力资本投入不足的问题，于1984年发布了《关于筹措农村学校办学经费的通知》，首次提出了“乡可以征收教育事业费附加”，并将附加率的决定权交给了乡，这一文件的为日后农民教育负担的加重埋下了隐患。

紧接着，于1985年了《关于教育体制改革的决定》，《决定》把发展基础教育的责任交给了地方，实行基础教育由地方负责、分级管理的原则。随着90年代后乡镇企业逐步走向衰落，乡的财力逐渐缩减，于是相继于1990年和1994发出《关于修改<征收教育费附加的暂行规定>的规定》和《关于教育费附加征收问题的紧急通知》，分别将教育费附加率调整为2％和3％，这一调整相对降低了的教育投入责任，而加重了农民教育投入的负担。

20xx年5月，发出了《关于基础教育改革与发展的决定》，文件指出，“实行在领导下，由地方负责、分级管理、以县为主的体制”，并规定“县级对本地农村义务教育负有主要责任”，表明“以县为主”的投人体制增加了财政对教育的投入力度。20xx年又了《关于深化农村义务教育经费保障机制改革的通知》，《通知》要求农村基础教育实行“经费省级统筹，管理以县为主”。同年12月23日在总理主持召开的常务会议上提出，从20xx年开始，全部免除西部地区农村义务教育阶段学生学杂费，20xx年扩大到中部和东部地区。

从一系列政策文件的先后，我们可以看出随着教育体制的变革，的投入力度在不断发生变化，可喜的是近年来对农村基础教育的重视程度不断增加，投入力度也在不断增大。

2．医疗体制与政策

建国以来，我国医疗卫生体制的改革大致可以划分为三个阶段：

第一阶段：建国之初到改革开放之前，合作医疗制度快速发展。

在我国农村首次实行合作医疗保健制度的时间被认为是1955年农村合作化时期，当时采取由社员群众出“保健费”与生产合作社公益金补助相结合的办法，由群众集资合作医疗，实行互助互济。这样做的目的，是为了改善医疗保健服务的可得性，加强农村患病人群的医疗服务购买力。到1965年，农村绝大多数地区的县、公社和生产大队都已建立起医疗卫生机构，形成了较为完善的三级预防保健网。这个时期，在全国经济发展水平相当低的情况下，中国用占gdp3％左右的卫生投入，大体上满足了几乎所有社会成员的基本医疗卫生服务需求，国民健康水平迅速提高。

第二阶段：改革开放之后到20xx年，合作医疗制度解体。

这一阶段，中国医疗卫生体制发生了很大变化。随着合作医疗制度的发展，其本身存在的问题逐渐暴露出来：由于农民只花极少的钱就可以看病、买药，因此出现了大量过度消费医疗服务的现象；干部和社员在享受医疗保健服务中的地位不平等，社队干部及其家属率先多拿药拿好药、带头欠账，使得社员对合作医疗失去了信心。此外，随着80年代初期公社解体，农村合作医疗制度赖以生存的体制基础已经不复存在，多方面原因使得合作医疗所需的资金断流，制度难以为继，最终走向衰落。据负责人透露，现在全国县级以下公共卫生机构仅有1／3仍在较为正常地运转，另外1／3正在瓦解的边缘挣扎，还有1／3已经垮台。

第三阶段：20xx年到现在，重建合作医疗制度。

在农村医疗卫生状况急剧恶化、全国各地农村普遍面临“看病难、看病贵”的情况下，有关部门于20xx年了新型农村合作医疗制度的改革思路，明确提出了增加投入的责任。20xx年1月等七部委联合下发《关于加快推进新型农村合作医疗试点工作的通知》，为新型农村合作医疗在全国的推行起到了重大的推动作用，这充分体现了对建立新型农村合作医疗的重视和决心。

从以上可以看出，无论是医疗改革的哪个阶段，作为一项公益事业，其投入的力度和规模都受到了政策体制的极大影响。

四、主要结论与讨论

在当前现实条件下，财力有限并且在财政支出安排中具有明显的城市化倾向，企业出于利润最大化以及人力资本流动风险的考虑，对员工在教育、健康、培训方面的投资甚少，农民收入增长缓慢，家庭投资能力有限，人力资本三个投资主体投资不足共同造成当前农村人力资本投资比较低。值得庆幸的是，近年来的一系列教育、卫生改革政策正在向农村倾斜，投入力度逐步加大。现阶段要改变农村人力资本投资不足的状况，需要在继续加大投入的同时，一方面千方百计增加农民收入，提高家庭在教育、健康、培训及迁移方面的投资能力，另一方面设计一种合理的激励机制，企业在员工培训方面的投资积极性，增加企业的人力资本投资力度。

第二篇 基于因子分析的人力资源可持续发展实证研究_市场营销论文

[摘 要]本文通过因子法对生产建设的14个师9个与人力资源开发有关的因子进行,计算出各师人力资源可持续发展水平和综合得分,排序后对各师人力资源可持续发展能力进行了,最后针对各师存在人力资源开发问题,提出解决问题的关键是保持适度人口规模,大力发展教育事业。

[关键词] 人力资源 可持续发展 因子

生产建设(以下简称)是国家实行计划单列的特殊社会组织,它的前身是中国解放军进疆部队。1954年,10.5万官兵就地转业,并以自发流入、团场招工、亲友介绍等多种形式引进劳动力后组建,承担着国家赋予的屯垦戍边的职责。它下设14个师、174个农牧团场以及517个核算工交建商企业和3215个社会事业单位。到20xx年底,总人口257.31万,从业人员102.4万人,实现gdp 523.3亿元。其中,农八师人口为58.4万,实现gdp122.01亿元,排名第一;农一师人口为29.12万,实现gdp64.39亿元,排名第二。早期成功的人力资源开发奠定了屯垦戍边事业的基础,但是改革开放以来特有的体制,所处特殊的自然环境,相对较低的人口素质,在经济可持续发展中遇到的人才流失和人力资源开发使用不合理等问题成为影响事业发展的瓶颈。因此,研究人力资源可持续发展指标体系,全面评估人力资源可持续发展水平及潜力,针对存在的问题及实际,将可持续发展理论落到实处,并从能否抓住机遇实施人力资源的深度开发,将经济发展的增长点转向主要依靠人才开发和科技进步上来,对于从根本上解决发展的问题,具有重要的现实意义和深远的历史意义。www.0519news.com

一、人力资源可持续发展的现状

1.人力资源的基础与开发状况

20xx年底,总人口达到258.31万人,人口密度为34.5人/每平方公里,人口自然增长率为1.33‰。数据显示,南北疆垦区人口呈现出北多南少的格局。3/4左右的人口分布在北疆垦区,其中石河子垦区20xx年人口达到58.44万人,占总人口的22.71%,的农一师、农二师、农十四师人口总和仅占总人口数的20.4%。人口分布的不平衡不利于资源合理的配置,尤其过低的人口比例,不利于屯垦戍边职能的发挥及维护边疆稳定任务的完成。

目前有普通高校4所,成人高校2所,普通中等学校290所,成人中等学校1所,小学245所,为人力资源的开发创造了条件。从整体上看,初级教育比较普及,但是对高级人才的培养,有待于进一步加强。具体说,农八师、农六师和农一师的教育水平相对较高,而农十四师、农十二师和建工师的教育水平则偏低。虽然教育和科技事业的发展,已形成了一定的人力资源储备,但是80%的专业技术人员集中在团部以上部门,高层次、高职称人才大多分布在农一师尔市、农八师石河子市等经济发展相对较好的地区及直属机构,边远贫困地区人才严重短缺。

2.人力资源利用状况

20xx年人均gdp为20291元,就业量为102.4万人,其中在岗职工人数为67.32万人,在岗职工的年平均工资为18772元是2000年6763元的2.8倍,在全国职工年平均工资排序中位居倒数第一位。从业人员数为102.4万人,其中第一产业、第二产业和第三产业分别占从业人员总数的47%、18.5%、34.5%;各师从业人员情况如表1。

从表1中可以看出,以劳动密集型农业为主的各师的第一产业从业人员几乎占总人力资源的一半左右,分布于第二、三产业的人力资源较少。

二、人力资源可持续性的实证

1.方法说明

因子是利用降维的思想,研究如何以最小的信息丢失将众多原有变量浓缩成少数几个主因子,如何使主因子具有一定的命名解释的多元统计方法。因子的基本目的是,用少数几个因子f1,f2,…,fm去描述许多变量之间的关系。被描述的变量x1,x2,…,xp是可观测的随机变量,即显在变量,而这些因子是不可观测的潜在变量。因子是利用这些潜在变量或本质因子去解释可观测的变量的一种工具。

2.指标选择

(1)选取评价指标的原则

人力资源可持续发展评价指标体系中所建立的指标的选取首先应反映出科学性,即反映人力资源发展的真实情况,能客观、充分体现人力资源可持续发展的内涵。其次,指标应能相对全面、综合地反映一个地区人力资源可持续发展至少是主要方面的特征。另外,选择评价指标体系应保证数据的可得性和指标量化的难易程度。最后,选择指标体系要从简单出发,将需要与可能、理论与实际结合起来,使指标既简单又实用。

(2)评价指标体系的构建

根据可持续性发展的协调发展原理和指标体系建立的原则,本文选取表述人口规模、人口素质以及生活条件等指标构建人力资源可持续性发展指标体系,包括年末总人口数(x1)、年末就业总人数(x2)、性别比 (x3)、农业人口占总人口的比重(x4)、国有单位专业技术人员数(x5)、每万人拥有卫生人员数(x6)、每万人口拥有床位数(x7)、在岗职工年平均工资(x8)、人均gdp (x9)、共9个指标,其中x1、x2反映的是人口的规模及就业情况,x3、x 4反映了人力资源的结构;x5、x9反映了人力资源的素质,x6、x7、x8反映了人力资源生存治疗以及居民生活的质量,本文以20xx年各师的数据为样本,用sas软件采用因子方法进行计算。

3.实证过程

(1)因子过程

在做数据前,首先对原始数据进行了预处理,即量化指标的一致化和无量纲化,使其具有可比性。其次,检验了各个指标之间的相关性,结果表明本文所选的各个指标之间存在较强的相关关系,适合做因子。接下来本文使用了因子中的主成分解法,计算出因子载荷阵及其对应的特征值、贡献率、累积贡献率、公共方差,为了使因子载荷阵的元素取值更加两极分化,以获得明确的经济含义,所得结果如表2所示。

(2)结果说明

结合以上实证结果,可得出以下几点结论:

①可以得到各师人力资源开发能力的粗略排名。按照综合能力从强到弱排名依次为:八师,一师,二师,建工师,十三师,六师,十师,五师,三师,四师,九师,十二师,十四师。因子的排序结果和我们平时了解的实际状况基本一致。

②人力资源配置结构不尽合理,南北疆发展不平衡。从因子得分的变化情况来看,人力资源相对集中农八师,农一师,农二师及建工师,这些师地处天山北坡经济带,教育水平相对其他师较高,有一定的人才储备,聚集了50%以上的人口,而和边境师团明显偏少。

③结合表2,总人口数,就业率,在岗职工平均工资以及每万人口拥有科技人员数这些指标在第一个公共因子上的载荷较高,这都与一个地区的人力资源发展的经济环境,管理能力以及劳动力市场等情况相关,而且在一般情况下是正相关关系,鉴于以上,不妨将第一因子命名为“综合影响因素”。农业人口占总人口的比重,性别比以及人均gdp在第二个公共因子上表现出较高的载荷,说明合理的人口结构是人力资源可持续发展必不可少的条件,而一个地区人力资源开发水平在一定程度上取决与该地区的经济发展水平。因此可以将此因子命名为“人口结构因素”。每万人拥有卫生科技人员数和每万人拥有床位数在第三个因子上具有较高的载荷,表明在适当的人口规模、结构下,良好的身体素质和健康的体魄是人力资源可持续发展的基础和提高劳动生产率的保证,而科技人员所占的比重也对一个地区的经济发展有着至关重要的作用。根据以上,就将这一因子命名为“人力资源素质影响因素”。

④农八师人力资源可持续开发水平最高,农一师次之,农十四师人力资源可持续开发水平最低。农八师自设立以来,师级与地方联合促经济发展,取得了显著成就。良好的经济环境,持续的经济发展吸引了不少高层次人才的加盟,人才的聚集及其作用的发挥助推其经济的发展,使得这些师人力资源具有相对雄厚的基础。而人口稀少的及边境师局,因为缺少“人气”,生产和消费能力很弱,外加恶劣的地理环境,使履行屯垦戍边使命缺乏牢固、稳定和足够数量的人力资源基础。

三、对策建议

1.保持适度人口规模

为保持适度人口规模,首先要改善目前人口数量状况,充分利用国家西部大开发的各种政策,加强自身建设,将提高人口数量置于与经济发展同等重要的地位;其次要发展基础设施建设,积极吸引人口迁入,尤其是高素质人口的迁入参与建设,带动经济的发展,形成人口合理流动,经济发展与人才数量增加,质量提高的良性循环局面,实现人口数量的适度增长。

2.加快产业结构调整

由于人口居住的边远性,决定了经济发展困难和产业改革缓慢。从事第一产业的人口比重较大,说明产业结构落后,不合理的产业结构,使经济发展相对滞后。因此,需加快产业结构的调整,推动团场劳动力转移,促进二、三产业发展,吸纳更多的农村富余劳动力,使农业劳动力从农业中转移出来,减少从事第一产业人口数量,平衡人力资源结构,最终达到壮大第二、三产业,优化产业结构的目的。

3.加强教育和培训,为人才发展夯实基础

一是要发展教育事业,加快基础性人才培养,探索团场与市场连接的有效形式,重点培养师局普遍急需的人才。二是要加强培训和继续再教育,实现人才的“二次开发”。每年选送优秀的中青年干部进行培训,使知识得到有效及时的更新。第三是完善人力资源管理体制,更新观念,重视培养人才,留住人才。

4.全面提高居民的物质生活水平

由于历史原因,居民的居住条件相对较差,尤其是一些边远地区和山区,自然条件恶劣,居民生活水平难以提高,国家投资改善生活条件效率较低。因此,要制定适当的政策,因地制宜,选择合理的城镇化道路,制定和实施网络城镇化战略。引导人口迁移到条件相对较好的地区,以促进城镇的形成。在做好新世纪屯垦戍边,稳定边疆的基础上,提高城镇化水平和本地生活水平。

参考文献:

[1]生产建设.建设统计年鉴[z].:中国统计年鉴出版社,20xx.

[2]王学民.应用多元[m].上海财经大学出版社,20xx.

[3]李豫新,殷朝华.生产建设人力资源开发与就业的战略思考[j].人口与经济,20xx,(4).

[4]刘月兰.教育水平与经济可持续发展关系[j].石河子大学学报,20xx,9,(3).

[5]刘文静,郭宁,李美荣.建设现代农业背景下的农牧团场人力资源开发-以生出建设为例[j].广西社会科学,20xx,8.

第三篇 辽宁省国有特大型企业职工体育文化建设状况的调查与分析_市场营销论文

振兴东北老 工业 基地，辽宁省处于极为重要的地位，该省的国有特大型 企业 起着举足轻重的作用。因此，如何为辽宁省国有特大型企业的振兴与 发展 提供强大的思想文化保证、精神动力和智力支持，是一个重大的 理论 课题，也是企业文化所要 研究 的重要 内容 。辽宁省国有特大型企业要在振兴老工业基地中重振雄风，就必须注重企业文化建设，因为从一定意义上说，企业文化将成为维系企业可持续发展的原动力。

为此，笔者对辽宁省几个国有特大型企业的企业文化建设，特别就企业的 体育 文化建设情况进行了调查和 ，以探讨企业体育文化在促进国有特大型企业发展中的作用和意义。

一、辽宁国有特大型企业体育文化建设的多层面性

辽宁省国有特大型企业的体育文化建设具有多层面性特征，这是我们通过对鞍山钢铁公司等几个国有特大型企业体育文化建设的情况调查了解到的。

作为国家著名的特大型企业的鞍山钢铁公司，对企业文化建设非常重视，特别是对企业职工的体育文化建设有着一套整体的部署和安排。企业转型后，鞍山钢铁公司认真贯彻执行《中华共和国体育法》和《全民健身计划纲要》，以发展大众体育为主，强调全民健身思想，提升职工对加强身体锻炼重要性的认识，不断增强职工的终身体育意识。为加强对职工体育文化的管理工作。鞍山钢铁公司的13个二级公司下设的180多个单位，相继成立了职工体协，并设有专门的体育宣传干部，具体负责对所属单位的体育文化建设的指导和宣传工作。

辽河油田的职工体协成立于1986年。wWw.0519news.COm1998年该体协进行了重新改造，修改并通过了协会的章程。企业转型后，辽河油田职工的体育文化建设又有新的发展，1996年成立了文化处，负责和承担企业的文化建设和体协工作。这样就从根本上把企业体育文化建设纳入了企业的文化建设范畴中来，进而拓宽了体育的功能，发挥了体育在企业文化建设中的积极作用。此外，辽河油田从1996年以来，先后成立了各种单项的职工体协组织，由球类、棋牌、武术、台球等12个单项职工体协，这些体协分别由主要领导担任负责人，做到了领导、组织人员、场地、器材等依次到位，为职工体育文化活动的开展创造了条件，拓展了空间，丰富了企业文化建设内涵。

通过调查，我们了解到，辽宁省国有特大型企业职工体育活动的管理具有较强层次性和 科学 性，分工明确，责任清楚。自上而下的职工体育文化管理机构（各种体育协会和体育组织），为企业职工的体育文化活动开展，从组织上给予了保证，为企业职工体育活动的开展提供了强有力的支持。

辽宁省国有特大型企业对加强职工的体育文化建设工作是非常重视的。这些企业的领导班子把开展职工的体育文化活动，加强职工体育文化建设，纳入党委的议事日程。在职工体育文化建设组织管理方面配备了强有力的干部，并通过层层的职工体育管理机构，来实施和组织职工体育活动的开展，进而有力地推进了企业职工的体育文化建设，丰富了企业文化建设内涵，提升了企业职工的素质，促进了企业的生产经营。

二、辽宁省国有特大型 企业 体育 文化建设的灵活性和广泛性

坚持企业职工体育活动的灵活性和广泛性，是由企业的生产经营特点所决定的。企业不可能像学校一样，将体育作为对学生必须进行 教育 的重要 内容 ，列入学校的整体教育计划之中。而企业职工的体育文化活动，主要是在企业文化建设的主管部门和各个体育协会的计划下，根据企业的生产经营流程来灵活安排。因此，辽宁省国有特大型企业职工的体育文化活动多以娱乐性为主，而竞技性的体育活动，则由企业体协出面组织或参加行业体协组织的大型体育运动比赛。

辽宁省国有特大型企业职工体育活动开展具有灵活性和广泛性特征，主要体现在以下几个方面:

1.充分发挥职工体协的作用，促进职工体育活动的开展。锦西炼油化工总厂的职工体协注意发挥各个职工体协的作用，每个月都开展一些丰富多彩的职工体育活动，而且不同时期，围绕着职工的实际情况，推出内容不同的职工体育活动。比如20xx年该厂的领导和职工体协就把6月份，确定为“我运动、我健康，全民健身活动月”，目的是号召全厂职工加强身体锻炼，增强体质，预防疾病。与此同时，该厂投入大量的资金，购买了各种体育器材，为职工体育健身活动创造条件，激发了职工的体育运动热情。该厂体协在职工中经常开展的群众性体育娱乐活动有：扭秧歌、打腰鼓、健身操、木兰扇、乒乓球、羽毛球、拔河等。这些群众性体育活动的开展，受到了全厂职工的欢迎，使职工体育活动从上而下、从点到面不断得以普及，并取得了可喜的成绩。据统计，该厂20xx年就有7000余名职工参加不同项目、不同程度的体育锻炼活动，占全厂职工总数的70%左右。

2.坚持与时俱进，根据变化的情况合理设计、 科学 安排职工体育活动。大连造船重工有限责任公司根据市场 经济 条件下企业的特点，并从职工的实际情况出发，将群众性的职工体育活动体制进行了调整，具体做法是：开展职工体育活动时，在竞赛方式上改双循环制为单循环制，缩短比赛的周期；在比赛时间上，进行科学设计，合理安排，对时间进行限制，改大组比赛为分组比赛。除此之外，该公司为使广大的职工都能够有时间、有机会参加体育活动，体现群众体育活动的广泛性和灵活性，还在以下几个方面开展了工作：针对不同类型、不同年龄的职工开展不同内容的体育活动；倡导职工人手一件小型体育健身活动器具，每人掌握两种以上健身 方法 ，积极引导职工参加各种体育健身活动；连续多年坚持开展全公司的职工广播体操活动，要求全公司的职工每天都要提前到达单位做广播体操，从领导到职工都不允许迟到。所有这些具有广泛性和灵活性的职工体育活动，丰富了职工的文化生活，培养了职工群体意识，增强了公司的凝聚力和向心力，推进了企业的文化建设开展，促进了企业生产经营。

辽宁省国有大中型企业在加强企业文化建设中，把开展群众性体育文化活动作为一项重要的工作来抓，注重多样性、层次性、灵活性和广泛性；注重在普及基础上的提高，在提高的基础上普及，进而使企业的体育活动得到蓬勃的开展，企业文化建设的内涵得以扩大和延伸，企业职工的素质有了很大的提高，职工生产的积极性得到了很好的调动，营造出良好的企业的文化氛围，扩大了企业在 社会 上的 影响 。

第四篇 CPA：“效果”营销最佳拍档——网络广告计费模式价值分析_市场营销论文

根据艾瑞市场咨询发布的《20xx-20xx年 中国 网络 联盟行业 发展 报告》，20xx年中国网络联盟市场规模将达18.6亿币，同比增长75.1%。网络联盟行业正在迅速成长。今年8月份，国内最大的网络联盟—百度联盟推出了cpa平台，将网络的计费模式之变革推向了网络联盟发展的焦点。

网络付费方式的演变

在整个网络联盟产业中，网络计费一直是获得较多关注的领域之一。 目前 流行的付费方式主要有四种：cpc、cpm、cpt和cpa。其中，cpa(cost per action)是指按照引导用户产生的某种特定行为（例如有效下载、注册、购买或者其他互动行为等）的数量进行计费，也可理解为按效果付费。我们通常所说的cps(cost per sale)、cpr(cost per response)都属于cpa的衍生形式。

中国网络联盟目前 应用 最广泛的计费方式是cpm和cpc。以搜索联盟为例，其基本以文字链为主，以cpc 计算 的费用通常能占到联盟费用的90%以上。cpa在国内02年开始起步，近两年获得了长足的发展，cpa的各种衍生形式在网络联盟中得到广泛应用。

   寻找合理的计费方式，从挖掘客户需求入手

从最早的cpt、cpm到现在流行的cpc，再到逐渐兴起的cpa、cps，计费模式的变化的背后，反映的是中国网络行业的不断成熟与完善。WwW.0519news.cOm原先单一的计费方式已不能满足主多样的需求。为了寻求最为合理的网络计费方式，要从挖掘 客户的需求入手。

   主投放的类型一般分为四种：品牌、

根据艾瑞市场咨询发布的《20xx-20xx年中国网络联盟行业发展报告》，20xx年中国网络联盟市场规模将达18.6亿币，同比增长75.1%。网络联盟行业正在迅速成长。今年8月份，国内最大的网络联盟—百度联盟推出了cpa平台，将网络的计费模式之变革推向了网络联盟发展的焦点。

网络付费方式的演变

在整个网络联盟产业中，网络计费一直是获得较多关注的领域之一。目前流行的付费方式主要有四种：cpc、cpm、cpt和cpa。其中，cpa(cost per action)是指按照引导用户产生的某种特定行为（例如有效下载、注册、购买或者其他互动行为等）的数量进行计费，也可理解为按效果付费。我们通常所说的cps(cost per sale)、cpr(cost per response)都属于cpa的衍生形式。

中国网络联盟目前应用最广泛的计费方式是cpm和cpc。以搜索联盟为例，其基本以文字链为主，以cpc计算的费用通常能占到联盟费用的90%以上。cpa在国内02年开始起步，近两年获得了长足的发展，cpa的各种衍生形式在网络联盟中得到广泛应用。

   寻找合理的计费方式，从挖掘客户需求入手

从最早的cpt、cpm到现在流行的cpc，再到逐渐兴起的cpa、cps，计费模式的变化的背后，反映的是中国网络行业的不断成熟与完善。原先单一的计费方式已不能满足主多样的需求。为了寻求最为合理的网络计费方式，要从挖掘客户的需求入手。

   主投放的类型一般分为四种：品牌、 产品 、活动信息和促销。除了品牌为了提升品牌知名度和形象，要追求大规模的曝光率与覆盖率，其他都依赖用户的进一步反应和行动来达到效果。例如，活动信息需要用户参与和互动，产品要用户购买产品才能产生回报。这种“效果”是主的原始诉求。而产品、活动等的价值衡量的关键即在于用户的反应和行为。

由于不同类型对回报效果的要求不同，计费方式对于衡量类型的价值也有区别。我们可将计费方式对类型的价值做如下比对：

对于品牌价值比对： cpm > cpc > cpa 对于产品价值比对： cpa > cpc > cpm 对于促销价值比对： cpa > cpm≈cpc 对于活动价值比对： cpa > cpc > cpm

cpa对于衡量多种类型都具有很高的价值。 cpa：最深度的效果，最理想的性价比

cpa之所以具有如此高的价值，在于它体现的是最深层的效果，实现了主推崇的精准营销、“效果”营销。

网络对受众的 影响 有四个层次：注意、兴趣、要求和行动，分别对应了的三种效果。用户对的注意体现最浅层的认知效果。用户对 内容 的兴趣和要求，反映了的心理效果。而一旦用户采取行动（如购买、注册等），的销售效果则得以实现。cpm、cpc等方式对效果的衡量，停留在认知和心理层次。而cpa真正抓住了最深层次效果，衡量的是潜在消费者向实际消费者转化率，无论对主还是投放网站，都具有理想的性价比。

对于主，cpa杜绝的是欺诈性的点击以及无意义的流量所造成的预算浪费，带来的是最实际的收益和真实的效果，主尤其是销售导向的主乐于为此买单，支付的金额也更高。

对于投放网站，cpa的计价方式虽然有一定的风险，但若投放成功，其收益却比其他方式大得多。另外，由于cpa的投放时间较长，收益也会更稳定持久。cpa和cpm等方式组合投放可成为网站提升收益的有效途径。

cpa 的现存 问题 与未来发展建议

   cpa虽然独具价值，但其在业界的推广并非一帆风顺。关键在于，cpa对技术、信用体系、类型匹配方案的要求都很高，如果没有具备强大实力的市场参与者的推动，则难以大规模的应用。作为一种尚未成熟的模式，cpa以及cpa平台的发只有解决如下问题，才能真正成为与cpm和cpc分足鼎立的计费模式：

（１）诚信问题

国内外cpa的实施经验表明，由于cpa的分成比例高，针对cpa的作弊动机也更强，而一旦主发现作弊行为，对其伤害也更大。另一方面，因为cpa的效果涉及产品的实际销售监控等，网站主需要以主或第三方数据为准，数据提供的信誉上必须有保证。因此，第三方cpa平台必须有能力构建良好的诚信体系，建立主、联盟网站和第三方联盟之间平等而互信互利的关系，才能实现产业链的良性发展。

（２）收益问题

   cpa在实现主的利益最大化的同时，应兼顾网站的利益。因为被点击后是否会触发网友的消费行为或者其他后续行为，最大的决定性因素不在于网站媒体，而在于该产品本身的众多因素(如产品质量和性价比优势、 企业 的信誉程度等)。网站主普遍不愿意拿优质位投冷门产品的cpa。为了规避风险，网站主会本能抵制那些不知名的客户或产品。

（3）技术标准与规范问题

现阶段国内cpa联盟还处于起步阶段，关于技术、数据格式等还缺少统一的规范和标准。标准的缺乏限制了主与cpa联盟的平台对接，给主的认知、投放、数据监测等各方面都带来不必要的摩擦成本，阻碍市场的发展。

为此，针对cpa未来的 发展 ，艾瑞给出如下建议：

打造最佳诚信体制，谨防作弊和欺诈等不规范行为：诚信体制的构建是长期的过程，而其约束力需足够强大，才足以防范和震慑作弊和欺诈行为。大型知名的联盟在这方无疑具有天然的优势，例如，百度联盟依托其品牌产生巨大的号召力，更容易建立起三方互信的信誉体系。 精选主，保证网站的合理收益：cpa平台在推广时要精选优质主，才能保证网站主的合理收益，对网站主产生足够吸引力，进而培养网站主对平台的信赖，积累运营经验和资源。 尽快建立和完善行业标准和规范：随着行业的进一步发展，建立统一的行业标准与规范将势在必行。

、活动信息和促销。除了品牌为了提升品牌知名度和形象，要追求大规模的曝光率与覆盖率，其他都依赖用户的进一步反应和行动来达到效果。例如，活动信息需要用户参与和互动，产品要用户购买产品才能产生回报。这种“效果”是主的原始诉求。而产品、活动等的价值衡量的关键即在于用户的反应和行为。

由于不同类型对回报效果的要求不同，计费方式对于衡量类型的价值也有区别。我们可将计费方式对类型的价值做如下比对：

对于品牌价值比对： cpm > cpc > cpa 对于产品价值比对： cpa > cpc > cpm 对于促销价值比对： cpa > cpm≈cpc 对于活动价值比对： cpa > cpc > cpm

cpa对于衡量多种类型都具有很高的价值。 cpa：最深度的效果，最理想的性价比

cpa之所以具有如此高的价值，在于它体现的是最深层的效果，实现了主推崇的精准营销、“效果”营销。

网络 对受众的 影响 有四个层次：注意、兴趣、要求和行动，分别对应了的三种效果。用户对的注意体现最浅层的认知效果。用户对 内容 的兴趣和要求，反映了的心理效果。而一旦用户采取行动（如购买、注册等），的销售效果则得以实现。cpm、cpc等方式对效果的衡量，停留在认知和心理层次。而cpa真正抓住了最深层次效果，衡量的是潜在消费者向实际消费者转化率，无论对主还是投放网站，都具有理想的性价比。

对于主，cpa杜绝的是欺诈性的点击以及无意义的流量所造成的预算浪费，带来的是最实际的收益和真实的效果，主尤其是销售导向的主乐于为此买单，支付的金额也更高。

对于投放网站，cpa的计价方式虽然有一定的风险，但若投放成功，其收益却比其他方式大得多。另外，由于cpa的投放时间较长，收益也会更稳定持久。cpa和cpm等方式组合投放可成为网站提升收益的有效途径。

cpa 的现存 问题 与未来发展建议

   cpa虽然独具价值，但其在业界的推广并非一帆风顺。关键在于，cpa对技术、信用体系、类型匹配方案的要求都很高，如果没有具备强大实力的市场参与者的推动，则难以大规模的 应用 。作为一种尚未成熟的模式，cpa以及cpa平台的发只有解决如下问题，才能真正成为与cpm和cpc分足鼎立的计费模式：

（１）诚信问题

国内外cpa的实施经验表明，由于cpa的分成比例高，针对cpa的作弊动机也更强，而一旦主发现作弊行为，对其伤害也更大。另一方面，因为cpa的效果涉及产品的实际销售监控等，网站主需要以主或第三方数据为准，数据提供的信誉上必须有保证。因此，第三方cpa平台必须有能力构建良好的诚信体系，建立主、联盟网站和第三方联盟之间平等而互信互利的关系，才能实现产业链的良性发展。

（２）收益问题

   cpa在实现主的利益最大化的同时，应兼顾网站的利益。因为被点击后是否会触发网友的消费行为或者其他后续行为，最大的决定性因素不在于网站媒体，而在于该产品本身的众多因素(如产品质量和性价比优势、的信誉程度等)。网站主普遍不愿意拿优质位投冷门产品的cpa。为了规避风险，网站主会本能抵制那些不知名的客户或产品。

（3）技术标准与规范问题

现阶段国内cpa联盟还处于起步阶段，关于技术、数据格式等还缺少统一的规范和标准。标准的缺乏限制了主与cpa联盟的平台对接，给主的认知、投放、数据监测等各方面都带来不必要的摩擦成本，阻碍市场的发展。

为此，针对cpa未来的发展，艾瑞给出如下建议：

打造最佳诚信体制，谨防作弊和欺诈等不规范行为：诚信体制的构建是长期的过程，而其约束力需足够强大，才足以防范和震慑作弊和欺诈行为。大型知名的联盟在这方无疑具有天然的优势，例如，百度联盟依托其品牌产生巨大的号召力，更容易建立起三方互信的信誉体系。 精选主，保证网站的合理收益：cpa平台在推广时要精选优质主，才能保证网站主的合理收益，对网站主产生足够吸引力，进而培养网站主对平台的信赖，积累运营经验和资源。 尽快建立和完善行业标准和规范：随着行业的进一步发展，建立统一的行业标准与规范将势在必行。

第五篇 农业大学参与农村商务信息服务体系建设的分析_市场营销论文

[摘 要] 从 社会 的边缘迈向 经济 建设主战场，主动为“三农”服务，是新时期赋予农业大学的责任和义务。将 农村 主导产业、 科技 专家以及学生的社会实践活动与农村商务信息服务有机结合起来，建立目标管理和激励与约束机制，以适度规模的信息服务站为主要建设 内容 ，参与到农村商务信息服务体系建设，既发挥了大学知识、人才、信息创新源和辐射源的作用，又促进了商务信息在农村的迅速传播，还提高了农民的科技文化素质和农村商品流通的效率和效益。

[关键词] 农业大学 农村 商务信息 服务体系 构建思路

实施“新农村商务信息服务体系建设工程”是当前我国推进新农村建设的重大举措之一。农业大学对口支援建立农村商务信息服务体系的建设，将农村主导产业、科技专家以及学生的社会实践活动与农村商务信息服务有机结合起来，切实体现了学校在农村商务信息服务中的作用，促进了商务信息在农村的迅速传播，进一步发挥了农业高校技术源的优势和人才的优势，使工程的实施做到高起点、出实效，多方共赢的良好结果。同时对于帮助农民获取和发布商务信息，帮助农村逐步 发展 流通，帮助农民利用信息手段致富，促进新农村建设都具有重要意义。

一、农业大学参与农村商务信息服务体系建设的可行性

1.人才和科技优势突出，为开展农村商务信息服务奠定了基础

随着我国经济社会的不断发展，大学的社会角色和职能正在迅速的从社会的边缘迈向经济社会发展的主战场，在传统的以培养高层次人才为基本任务的基础上，为社会提供技术服务的社会职能日渐突出。wWw.0519news.COM同时，农业大学是知识、人才、信息的创新源和辐射源，是农业科技 研究 的排头兵，也是农业科技成果的重要产生源，有着技术和人才的优势，为“三农”服务又是农业大学义不容辞的责任和义务，这都为开展农村商务信息服务奠定了基础。

2.推广与示范工作加强，为开展农村商务信息服务搭建了平台

（1)建立了三级农业科技示范基地 网络 。近年来，西北农林科技大学按照强化杨凌科技示范园带动功能，巩固提高省内示范基地建设水平，拓展省外示范基地建设范围的基本思路，建立农业科技示范基地45个，形成了以杨凌为中心，立足陕西，面向西北的三级农村科技示范推广网络。

(2) 总结 了不同特色信息咨询培训形式。学校与国内8所农业大学建立了高校网络联盟，与陕西电信联合开通农林科技“168”热线和“农家乐”服务，同时针对农业生产中存在的 问题 ，开展了集中培训、现场培训、网络培训等不同形式的科技培训，提高了农村劳动者整体科技素质。

(3)形成了校地科技合作良性互动机制。近年来，学校积极与地方、涉农 企业 开展科技合作60多项，创建了咸（阳）?杨（凌）农业科技产业经济一体化模式。科技对农业产业的发展和农民增收的贡献，使许多地方积极主动要求与学校签订科技合作协议，形成了、企业提供项目、资金、场地，学校提供专家、技术、成果的良性互动机制。

3.形式多样的学生社会实践活动，为参与农村商务信息服务提供了良好的条件

广泛开展社会实践活动，增强学生“学农、爱农、服务‘三农’”意识，是该校长期以来的优良传统。学校坚持以“受 教育 、长才干、做贡献”为宗旨，形成了以产学研紧密结合为特色，以科技支农、科技下乡为主体，以文化教育下乡为辅助，以“绿色营精神”为支柱，以“博士+硕士+本科”模式组队的社会实践新格局。每年组织学生2万余人次开展以送农业科技下乡、文艺下乡、社会调查、社会服务、义务助教等为主要内容的社会实践活动，并在杨凌4个乡镇、35个行政村、12个中学和34家企业建立了社会实践基地。三年来，利用假期集中组织了60余支社会实践服务队，约3000名大学生在陕西、山东、、等地的40多个县300多个村庄开展服务活动；共举办各类培训班350余期，培训农业及企业技术人员15600余人次，解决农村及企业中的实际问题180余个，向地方提交了申报书和可行性报告36份。

二、农业大学参与农村商务信息服务体系建设的机制

1.总体思路。按照新农村商务信息服务体系建设工作方案的要求，依托西北农林科技大学的科技和教学资源，在已经取得的农村社会化服务成果基础上，建立商务信息进村入户的新通道，实现农村商务信息快速传播，促进农村产业的发展和物资流通，发挥科技在农业商务信息传播中的重要作用，促进传统农业向 现代 农业的跨越，促进当地农业和农村经济的发展，并为全国农村商务信息服务体系建设积累经验，做出示范。

2.实现与地方主导产业、 科技 专家以及大学生的 社会 实践活动三方面的结合。(1)结合地方主导产业 主导产业是地方 农村 经济 发展 的重要支撑，也是农民增收致富的重要经济来源，与市场的联系最为紧密，信息的需求尤为重要，因此，结合主导产业的商务信息服务应该作为重要的服务 内容 ，由其产生的经济效益和辐射效应最为突出。(2)结合专家的科技服务活动 农村商务信息服务不能只是片面的信息服务，应当与专家的科技服务活动、科技入户相结合，这样才能满足农村对市场信息和科技信息的双重需求。以提高农民的市场意识和信息采集 应用 能力，提高农产品的营销能力，这样才能使科技服务和信息服务有机结合，相得益彰。（3)结合大学生的社会实践活动 大学生在 网络 商务信息的采集和使用方面有着显著的技术优势和为农村服务的热情。通过大学生的实践和驻村活动，一方面可以提高农民的 计算 机知识和使用能力，为农村培养一批留得住的计算机使用人才。另一方面也可以使大学生的社会服务能力得到锻炼和加强，增强其社会责任感。

3.农村商务信息服务体系建设运行机制（如下图）

4.农村商务信息服务体系建设管理机制。为了保证高校对口支援建立农村商务信息服务体系的顺利建设和运行，可以成立项目领导小组、项目实施工作小组和项目管理办公室。领导小组负责项目的组织和领导工作，制定项目运作、管理制度。工作小组负责总体实施方案的制定、调整和项目实施过程中的技术指导工作。办公室负责项目的落实、经验交流、 总结 和检查、督促等日常管理工作。

为了提高学校科教人员到商务信息服务体系工作的积极性，应当将专家到站服务的工作纳入年终考核的内容，并在职称晋升、 教育 培训、津贴发放等方面予以考虑。对学生参与到服务站工作，记入创新与技能8学分的考核内容。同时按照相关规定向驻点工作人员发放下乡补贴。

三、农业大学参与农村商务信息服务体系建设的主要内容

1.主要建设任务。在确定任务时，要考虑到地方主导产业、科技专家以及大学生的社会实践活动三方面的结合，通过建立高校对口支援建立农村商务信息服务站，组织专家和大学生进村入户，帮助农民和农村经合组织收集、整理、发布商务信息、咨询商务信息，开展培训、提高其利用商务信息的技能。

2.建设内容。西北农林科技大学结合已经取得的农业科技推广网络基础，在大学周边的150个～180个村子建立农村商务信息服务站，组织专家和学生到服务站开展咨询和培训活动。他们在选址时结合了地方确定的主导产业规划，在不同的主导产业区，选择 交通 便捷，商务流通量大，商务信息服务的网络基础较好的村子建立服务站，同时考虑学校已有的试验示范基地或者大学生实践基地周边，便于信息服务与科技服务开展。

3.建设规模。学校首先结合杨凌确立的设施农业、奶畜、杂果、农牧良种等主导产业建立了30～40信息服务站，为每个信息服务站配备电脑等设备，定时组织专家和学生到站开展工作。同时依据所在省农业生态条件、产业特色、资源状况和农产品优势区域划分，结合该省确定的主导产业，根据农民的致富需求，在学校现有示范基地的基础上，在不同生态区域和优势产业中心地带，如苹果、猕猴桃、茶叶、葡萄、设施园艺、花椒、奶畜等产业集中或集散区，建立信息服务站120个～140个。另外，依据相对集中与信息共享的原则，将各个信息服务站通过网络连为一体，形成共享数据平台，开放实用，提高了信息使用效率。

参考 文献 :

[1]路 剑 李小北:关于农户信息化 问题 的思考.农业经济问题，20xx，（5）

[2]黄和文 和谐发展视域中的“三农”问题审视.高等农业教育，20xx，（1）

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