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满意是一种心理状态，是指一个人对一段关系质量的主观评价。它是客户的需求被满足后的愉悦感，是客户对产品或服务的事前期望与实际使用产品或服务后所得到实际感受的相对关系。如果用数字来衡量这种心理状态，这个数字就叫做满意度了，客户满意是客户忠诚的基本条件。
巨兴茂（别名满意），1981年6月26日出生于山西省晋中市左权县，毕业于中央戏剧学院，中国内地男演员、导演、监制，中国电视剧制作产业协会青年工作委员会副主任。1990年出演犯罪题材电影《血色清晨》，自此开始演艺事业。1993年参演的剧情电影《炮打双灯》获得美国夏威夷国际电影节奖。1999年出演爱情剧《有多少爱可以重来》。2001年出演金庸武侠剧《笑傲江湖》。2004年出演家庭伦理剧《兄弟如手足》。2009年参演战争革命剧《铁梨花》。2010年参演近代革命剧《我的娜塔莎》。2014年巨兴茂执导灵异悬疑剧《灵魂摆渡》，同年凭借执导的抗日传奇剧《打狗棍》提名第20届白玉兰奖最佳导演奖。2016年执导灵异悬疑剧《灵魂摆渡3》。2017年与郭靖宇联合执导年代传奇剧《娘道》。2018年2月1日，执导的《主成分模型在满意度研究中的应用新探索_市场营销论文倘若你对这类文章的写作能力需要改进或者修正，可以发表分享给大家！
[摘要] 针对主成分 法在样本量较大时，特征值大于1的前几个主成分的累计方差贡献率在60%以下，信息损失过多的情况，本文提出了一种数据预处理 计算 主成分的 方法 ，该方法可以不受样本量的限制，并使特征值大1的前几个主成分的累计方差贡献率提高到95%以上。在对某 企业 的员工满意度实证检验中，与通常方法相比，使得累计方差贡献率由55.32%提高到97.21%，且排序结果显示与事实一致。
[关键词] 主成分 满意度 数据预处理
一、基本思路
满意度 研究 中，主成分法是对众多的满意度指标进行评价排序的一种有效方法。然而，在 应用 实践中发现，主成分法在样本量大于60的时候，特征值大于1的前几个主成分的累计方差贡献率往往在60%以下，即全部信息的损失大于40%，信息损失过大，极大的 影响 了研究结果的 科学 性和准确性，也不符合提取的主成分累计方差贡献率在85%以上的原则，给主成分法在满意度中的研究带来了 问题 。
本文的基本思路是对调查数据进行预处理，然后计算主成分的方法。具体方法是: 首先，在满意度调查问卷上，对各指标的测量尺度仍然采用likert 5 级划分, 分为“很不满意”、“不满意”、“一般”、“满意”、“很满意”五种；其次，对调查样本数据进行预处理。统计各指标不同满意程度的样本数，计算各指标不同满意程度样本所占调查总样本的百分比；再次，将每个指标不同满意程度的5个百分比数据调入spss软件进行主成分计算；最后，将各指标对应的综合回归系数做为该指标的权重，进行、评价。WwW.0519news.cOM
在对满意度进行主成分时，增加了一个数据预处理程序，使用处理过的数据做主成分计算、。这样第一，可以使得各满意程度平等的权重，保证了做主成分时，各满意程度数据的平等性；第二，对数据进行预处理后，对分散的原始信息进行了集中，每个指标只要五个数据参与主成分计算，使得提取的大于1的主成分的累计方差贡献率大大提高，一般在95%或以上；第三，使主成分的应用突破了样本量的限制，样本量的大小不再影响提取的主成分的累计方差贡献率，可以扩大主成分的应用范围。这种方法在一定程度上保证了结论的科学性和准确性。
二、实证检验
1.调查设计及数据检验。以20xx年11月对某企业的一次员工满意度调查为例。本次调查委托该企业人力资源部组织进行的，这样也引起了员工的充分重视，保证了问卷的回收率；同时，为保证员工尽量客观真实回答问题，对问卷采用了匿名形式做答。调查因素分为 发展 机遇（x1）、工资报酬（x2）、薪酬公平度（x3）、晋升机会（x4）、工作兴趣度（x5）、工作适合度（x6）、工作绩效评价制度（x7）、管理水平（x8）、同事间工作的配合协作（x9）、上班的工作环境（x10）、保险保障制度（x11）、福利待遇（x12）、工伤保险（x13）、分配机制（x14）、归属感（x15）。测量尺度采用likert 5 级划分, 分别为“很不满意”、“不满意”、“一般”、“ 满意”、“很满意”, 其中1 分代表“最不满意”, 逐次增加。本次调查共取得调查表154份，经过整理得到有效问卷152份，有效回收率为98.7%。将调查数据调入spss15.0软件进行信度和效度检验。经检验cronbach α系数为0.817, 表明该量表内部一致性良好；kmo值为0.819，近似卡方值为556.757，自由度为105，显著性水平为0.000，代表母群体的相关矩阵间有共同因素存在，适合进行因素。
2.主成分 。采用数据预处理 方法 ， 计算 各满意度指标的各满意度程度所占的百分比数据，然后将计算的数据调入spss15.0软件进行主成分，可得满意度百分比的方差分解主成分提取表。由输出结果可知特征值大于1的主成分个数为3，前3个主成分的方差累计贡献率为97.214，即实际损失信息仅占2.786%，极大的保证了 研究 的 科学 性和准确性。
3.结果检验。对各指标的各满意程度所占的百分比进一步做主成分回归，得到主成分综合得分模型如下: 综合得分模型中每个指标所对应的系数即每个指标的权重。从主成分综合得分模型可以看出，员工认为最重要的是：福利待遇（x12）、工作适合度（x6）、工伤保险（x13）、保险保障制度（x11）、工作兴趣度（x5）；其次为：工作绩效评价制度（x7）、分配机制（x14）、管理水平（x8）、归属感（x15）、 发展 机遇（x1）、同事间的工作协作配合（x9）；最后为：晋升机会（x4）、上班的工作环境（x10）、薪酬公平度（x3）、工资报酬（x2）。与此对应，员工对福利待遇的追求是 目前 我国现阶段的普遍趋势，所以排在了第一位；同时，煤矿 企业 目前在我国仍然是高危险性行业，所以员工把工作适合度、工伤保险、保险保障制度排在了前列；由于近年煤炭行业景气，员工收入有了很大提高，员工把工资报酬排在了最后。本结果也与员工访谈的结果非常一致。
三、结语
应用 各满意程度所占的百分比进行主成分计算，突破了主成分法对样本量的限制，对原始分散的信息进行了预处理，提高了原始信息的集中度，不同的满意程度给予平等的权重，应用主成分更具合理性。在实证检验中，与通常方法相比使大于1的主成分个数由4个降低为3个，累计方差贡献率由55.32%提高到97.21%，且排序结果显示与事实非常一致。这是本文对主成分在满意度研究中应用的新探索。
参考 文献 ：
[1]余锦华杨维权:多元统计与应用[m].广州：中山大学出版社，20xx.2
[2]王建民王传旭杨力等:基于主成分模型的煤矿企业员工满意度实证研究[j].安徽理工大学学报（ 社会 科学版）,20xx,9（2）:1-6
[3]张文彤:spss11统计教程（高级篇）[m].:希望 电子 出版社,20xx.6
[摘要] 消费者心理与行为由于受到各种因素 影响 ，呈现出了多样性和复杂性的特征，而其中传统文化对于消费心理与行为的影响是难以磨灭的。本文通过从“天人合一”思想的价值观和认识方式角度来 它与消费心理和行为的关系，以及由此产生的一些消费心理行为特征，从而得出这种消费心理行为特征对 第二，对于物的内在精神价值的注重使
[摘要] 高校教师市场已逐渐成为我国 旅游 客源的一个重要细分市场，具有很大的开发潜力。本文在对广州大学生城十所高校实际调查的基础上对广州市高校教师旅游消费行为进行深入探讨，对于旅游 企业 提高服务质量和开发教师旅游市场提出了相关建议, 以期为高校教师这一旅游客源市场的拓展奠定基础。
[关键词] 高校教师 旅游消费行为 旅游市场开发
一、 问题 的提出
高校教师作为文化素质较高的一个特殊群体—,有着强烈的外出旅游愿望。截至20xx年，全国高等学校共有1778所，教职员工多达147万余人。 目前 ，高校教师旅游市场具有很大的开发潜力,但旅游业者对高校教师的旅游需求缺乏深入认识。一些学者对高校旅游市场和高校教师家庭文化消费现状进行初步的 研究 和实证 (彭丹,20xx 年, 陈同庆、李凡, 20xx年), 但针对目前国内高校教师旅游消费行为的调查研究少之又少，对广州高校教师旅游消费行为的相关研究更是处于空白. 本文在对广州大学生城十所高校实际调查的基础上对广州市高校教师旅游消费行为进行深入探讨，以期为高校教师这一旅游客源市场的进一步拓展奠定基础。
二、高校教师旅游消费的形成
1.充裕的闲暇时间
根据目前我国高校法定或学校规定的假期安排，每年寒暑假有将近70天的时间，周末有60天的时间，以及“十一”黄金周假期等。高校教师与其他人群相比，其闲暇时间比较多。
2.相对较高的 经济 收入
目前国内从事高等 教育 的教师,就国内和其他行业比较,工资收入较高, 且收入也比较稳定.在对大学城十所高校教师的人均月收入调查中，月收入5000元以上的教师占32%，4000～5000元的占36%，3000～4000元的占29%，2000～3000元以下的占3%.相对较高和稳定的薪金收入水平,使教师具有在较大的旅游消费潜力。WWW.0519news.com
3.较高的文化背景
在对大学城十所高校教师的学历结构调查中，有博士学位的教师占42%，硕士学位的教师占45%，大学本科占11%，大专占2%. 教师的高文化素质形成了教师的相对较强旅游消费需求和特殊的旅游消费倾向。
三、调查 方法
广州大学城位于广州市番禺区小谷围岛，可容纳大学生18万人～20万人，总人口达35万人～40万人(包括村镇人口) ，相当于一个中等规模的城市。大学城目前已入驻中山大学、华南理工大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、广州大学、星海 音乐 学院等十所高校。
本文以广州大学城十所高校为基础,选取100位年龄在25岁以上的教师,采用随机抽样调查方法进行问卷调查。分别从不同职称、年龄层次和收入层次等方面对高校教师旅游消费水平、消费方式和消费结构等方面进行分类探察;其次通过调查问卷和深入访谈的形式从高校教师的旅游时间选择、旅游动机、旅游目的地的偏好、信息的获取途径等方面，探讨高校教师旅游消费行为的一般特点。调查共发放问卷150份, 每份问卷包含20个问题。调查收回问卷99份,其中有效问卷93份,其中具有高级职称（教授、副教授）为26份，讲师为50份，行政人员为17份；男性53份，女性40份。
四、广州高校教师旅游消费行为
本文着重从高校旅游者的个性特征、旅游动机等旅游者行为的角度对其进行具体的。
1. 旅游 目的地的选择
旅游目的地选择 自然 风景区的最多，占了总人数的54.6％，表明高校教师希望与大自然接触，欣赏自然景色，享受大自然. 也有相当一部分人选择人文 历史 古迹和民族风情区，分别占总人数的17.89％和12.15％，表明部分高校教师希望能了解异地的民俗民风；在休闲放松方面，有9.2%的教师摆脱日常工作科研压力，放松自己。
2.旅游信息的获得
关于旅游地点信息的获取, 42.23%的高校教师认为获取旅游信息最佳途径为媒体,因为这样的信息可靠,准确。13.21%的高校教师认为获取旅游信息的途径是通过相关书籍，而通过旅行社了解旅游地点的占11.84%，经朋友推荐而了解旅游地点的占7.36%。
3.旅游消费方式选择
在选择旅游消费方式上，更多的高校教师选择自助游（结伴同行），占61.27％;其次是选择个人游的，占14.21％;而只有8.36％的高校老师选择跟旅游团。在旅伴的选择上，大部分人选择跟家人一起去旅游（占60%％），这可能是高校老师旅游的一大特点。
五、开发广州高校教师旅游市场的建议
1.开发适销对路的旅游产品，注重历史文化景点与自然风光景点的有机结合
旅游 企业 应该对高校教师市场给予高度的重视,针对教师这一群体推出特殊的产品和服务。旅行社或其他旅游企业可以利用寒暑假和十一黄金周推出各种中长途旅游线路，旅游景点以自然风光和人文景观、 社会 风情为主。
2.积极响应国家假日改革办法，积极开发广州旅游文化资源，增加短线出游
广州是一座具有2219年悠久历史的
[摘要] 采用调查问卷获取一手数据，从cio在 企业 中的地位和权力、职责和工作范围、 问题 和困难等方面对中小企业cio的生存现状进行调查，并针对所提的问题给出了 ，在此基础上对cio未来 发展 作出合理建议。
[关键词] 中小企业 cio cio生存现状 cio调查
有数据显示， 2.在对 目前 中小 企业 中cio的工作 内容 调查显示，对it系统的维护工作与 网络 /技术的管理都占了50%以上，而业务流程优化的工作做的最少，只有很少一部分中小企业的cio在进行此项工作。
从上两项调查中可见，虽然cio已经知道其工作职责有哪些，但实际中的工作内容却更多的是处理基础层面的东西，比如软件系统的维护工作、网络/技术的管理，到达管理层面的只有15.2%的cio在做业务流程优化，处于“有名无实”的尴尬境地。
3.调查中多数cio认为工作中最大的阻力是领导的支持力度，支持此意见的cio占到了60%以上，同时还有少部分的cio认为最大的阻力是业务部门的配合程度（占15%）、企业的基础设施条件（占11%）、自身能力及公司员工的素质和能力（占10%）。
信息系统建设是一把手工程，信息系统的实施会涉及到企业组织结构、人员、业务流程等的变革，会导致各种各样的冲突，要解决这种冲突必须要有很大的权力，所以只有ceo全力支持，cio才有可能解决这些冲突，领导的支持力度越大，其工作阻力越小，反之，则工作阻力越大。WWw.0519news.com
很多中小企业就是由于一把手的支持力度不够，而cio又无法解决实施过程中的各种冲突，最终导致信息化建设成为一个无休止的项目，不言成功，不谈失败。
三、cio的职业 发展 情况
1.cio素质调查。信息化建设是一项系统工程，涉及面广、技术性强、资金投入大、跨部门跨地区关联 应用 多，而制度创新、管理创新、观念更新将会贯穿于整个系统工程之中。根据信息技术的强渗透性、强辐射性和发展的快速性，决定了从事这一行业人员的高素质，更对cio提出了更高的要求，需要cio既懂技术又懂管理，更要善于协调。从调查来看，cio应该具备的素质依次是：熟悉企业的业务管理，战略管理，项目管理能力，沟通协调能力，熟悉信息化知识。
2.在调查cio应加强哪方面 学习 中我们发现，大多数cio已经认识到管理知识和技术知识同样重要（分别占40%和42%），只关注技术已经远远无法满足企业发展的需要。相信在不久的将来cio定能摆脱技术的纠缠，而越来越重视管理能力。
3.cio在获取信息来源的渠道中，互联网渠道占到了cio信息来源的主要部分，有60%的cio通过互联网来获取和自己有关的信息，其次是通过报刊、书籍、杂志（占35%）和企业外的培训（占19%）获得自己所需的信息，而从同行之间交流获取信息的统计也比以前有所上升，说明cio体系在交流平台建设方面有所提高，cio之间越来越重视交流来提升和完善自己。
4.cio职业发展方向中，cio偏向于顾问公司和ceo软件公司（占90%）。造成这方面的原因除了cio目前的收入普遍较低，与顾问的收入相差较大外，更为关键的原因在于企业给予企业的重视度不够，使cio们感受到其价值无法实现，当然cio认为在顾问公司与软件公司可以接触到更多的企业案例，更快、更多的实现个人知识的积累，也是吸引cio的又一关键原因。
四、中小企业cio未来发展建议
1.努力提升自身管理和业务素养。对于中小企业的cio来说，无论所处的企业环境怎样，个人的努力和持续的学习都是不可或缺的。cio要从各方面提高自己，不仅需要适应企业的需求，更需要能有超前的意识和前瞻的眼光。it技术和管理知识都是cio需要具备的，对业务的学习更是cio学习的重点。信息主管需要从基础做起，深入了解企业每个环节，了解企业实际管理的整个过程，同时加强跨部门跨专业的学习。
向同行学习也是比较好的一种 方法 。同行之间的交流使cio们可以突破自己所处企业的局限，了解最新的产品、技术、应用等，还可以互诉衷肠，探讨信息化建设中遇到的困难，分享成功经验等。目前，这种以区域来组织的正式、非正式的信息主管沙龙、协会越来越多，比如在温州it主管中享有盛名的“温州企业it主管联盟”的群正成为温州众多cio和准cio们交流的重要平台。
2.经常与企业主沟通，加强交流。由于中小企业信息化的决策基本都是企业主一言堂，所以能够跟企业主达成共识，成了cio工作的一个重要方面。cio应该经常从企业发展以及企业主的战略思路考虑信息化步骤，并通过恰当的方法与企业主进行有效沟通。既不能处处听从企业主的意见，那样信息化很有可能被企业主拍脑门的决策所毁；也不能一意孤行，这会因企业主的不满而导致项目中断。
cio要利用每次和企业主沟通、交流和汇报的机会给企业主，使其认识到it系统的价值。cio在开展工作的时候要谨记一个指导原则——“大处着眼，小处着手”，从大处来思考企业的it规划，而落地的过程则需要一步步来，每一步都能让企业主见到效果，从而扭转企业主对it的认识。
3.打造高效、稳定的团队。“当你在一家能够认识到it的价值，并且希望把这种价值转化为商业价值的公司中，团队合作的能力就十分重要。所以构建一个善于自我管理、高效的it团队是实现商业价值的基础。”沃尔玛前cio凯文·特纳如是说。而构建一个优秀的it团队对于中小企业的cio来说也是一项挑战。
在团队建设方面，中小企业人员配置一般都非常精简，而且企业需要的是适用，而不仅仅是优秀的人才。因此，在人员配置上往往是一岗多职。在招聘前好这个岗位的主要职责、次要职责，从主要的职责出发进行招聘。用人的时候要知人善用，了解每个团队成员的特点，分配给适合他的工作；中小企业it部门由于人手不多，人员的备份也是必不可少的。
总体来讲，由于中小企业自身条件的限制，cio在企业中并不能真正发挥其价值。但是随着信息化的推广和深入，中小企业中信息化部门的地位也在逐渐提高，并开始发挥更多的作用。与此同时作为企业信息化建设的核心成员cio也逐渐的成长和成熟起来，他们将面临新的机遇和挑战。cio要把握自身的准确定位，加强自身的权力，真正进入公司决策层，参与制定信息系统得发展战略、政策，规划信息化的方向，保持信息化的建设与公司业务发展目标相一致。
参考 文献 ：
[1]海燕赵玉东：企业cio机制浅探[j].企业活力.20xx,11
[2]董小英李芳芳刘倩倩尹德志:
[摘 要] 内地家具 企业 数量多、投资少、规模小，已占据大量国内二三级市场。但是因为没有品牌优势而只能在中、低端产品中展开残酷的价格嘶杀。在购买力较强和品牌认知度较高的一级市场少有内地家具的身影。这种原始的竞争模式在强势品牌面前只有节节败退或采取近似自杀式的低价竞争。市场的竞争就是品牌核心价值的竞争，打造一个强势品牌,可以为企业创造巨大的价值及无形的资源。
[关键词] 家具 品牌形象 视觉识别 核心竞争力
品牌是区分产品的识别标志、是用来速记产品的符号、是消费者与企业有效沟通的桥梁。通过一个品牌名称或标识的作用，消费者可以很快联系起该产品大量特征，如;品质、风格、功能、形状、售后服务等;除此之外，品牌还是自身形象的象征，表了产品的意念和特征，形成商品的公众形象、名声或个性。家具品牌还含有文化和 艺术 的痕迹，是对家具的艺术内涵、文化积淀的反映。家具品牌还可以是用以区别其他积聚的标签，更是对良好生活方式的倡导，引导消费者选择符合自身喜好、个性、需求组合、情境的生活。从赢利上说，家具品牌的建立目的是为了追求有形的家具使用价值以外的无形的产品附加值。
据国际调查机构估计企业的无形资产可以是有形资产的若干倍，据纽约《 金融 世界》调查，微软公司1999年其财务账面价值仅为5亿美元，而品牌价值就高达566.54亿美元。内地家具企业在生产工艺和材料上与沿海品牌家具相差无几，但价格与沿海品牌家具却产生了几倍甚至是十几倍的差距。wwW.0519news.CoM很大原因是内地企业失去了品牌这一产品附加值，造成大部分企业都还在中低端产品中展开残酷的价格拼比。
美国 研究 专家莱利莱特曾经指出：“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌”。这就要求企业不仅要眼光停留在优良的产品品质之上，还要塑造良好的产品品牌形象才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。部分内地企业已经开始漫长的自我觉醒和自我完善,优良品牌的建立将会成为内地家具企业市场竞争的核心动力。
一、家具产品市场价值的建立
1.建立家具企业品牌的竞争优势
进行广泛、深入、严谨的市场调研， 当前市场现状, 找准家具品牌有竞争优势的市场定位。市场定位的关键是企业要设法在家具产品上找出比竞争对手更具优势的特性,并将这种特性转化为企业的竞争优势。家具企业品牌优势的建立一般有三种途径:一是通过价格建立优势,就是在同样的条件下比产品的价格更低。企业要尽可能的降低单位成本，减少利润，靠提高销售量来增加收入。二是通过建立品牌优势，就是树立消费者对产品的信任优势。企业只有建立良好的品牌形象来提升品牌价值。三是建立特色优势, 产品要有一定自己的特色来避免品牌同质化，能满足目标顾客群的特定爱好。
2.保持家具企业稳定的品质
俗话说“打铁要靠铮镫硬”。对一个系统的 科学 的家具品牌建设来说，产品品质是品牌建设的基础。要求品牌生产商不断地提高自己产品的内在质量，以品质赢得市场份额和信誉。只有依靠稳定性持续性的优良品质，才能为创立品牌形象打好扎实的基础。
实际上品质不仅仅是质量，它还包括产品的功能、定位、名称、卖点、人性化设计、文化体现、视觉表现、情感表达以及终端展示等综合品质。一个完整的品牌塑造要在品牌的知名度、信誉度、优美度以及联想度等方面都有稳定的品质保证。
3.确保家具产品造型的美学性
建立有自己产品特征的视觉形象定位。差异化、特色化的市场定位是避免品牌同质化。视觉形象要传达准确的品牌特征定位，目的是为了把某个产品的品质和服务与其它产品的品质和服务区别开来。很多家具厂不明白自己的产品特点，用一些空心化和广泛化价值定位产品视觉形象。这种缺乏文化、个性的定位容易让人感觉模糊，不能体现品牌核心竞争力、不能有效拉开与普通产品的价值定位。
长期而稳定的视觉形象是品牌成功建立的关键。去年成都红星美凯龙家私城开业的前一天，笔者在商场遇到一个家具公司老总，他很得意指着傍边的一家沙发专卖店给笔者说“我换新品牌了，你看做得怎样？”其实，与他以前的专卖店效果比真还有些进步。但是品牌战略是全局性的，长期性的决策，因为管理者的各种短期的动机和心态，许多 企业 的品牌战略年年换，能够坚持同一品牌战略，悉心维护品牌核心价值的企业是少之又少。企业管理者急功近利心切，发现自己的企业 发展 变化不大时，就想以前的品牌战略规划，颠覆可能已经传播数年的品牌核心价值，从而对企业品牌长期稳定战略的实施造成严重的伤害。可口可乐已经用了110年的 历史 ，在一点一滴中凝聚、铸就、创造了百年经典品牌。有老化倾向品牌必须在继承的基础上做品牌提升，但最好要慎重做出更换品牌的决定。内地家具企业的管理者应该多 学习 沃而沃、可口可乐、耐克等公司的品牌管理经验。
三、品牌核心竞争力的推广
1.品牌核心竞争力的推广定位
是否拥有核心价值是品牌培育成功与否的一个重要标志。家具品牌的核心价值一般从产品的实用性、工艺性、欣赏性和文化性四个方面去体现。内地家具品牌产品附加值低、同质化现象严重。
任何一个家具品牌最终要在消费者心中只能留下一个印象即核心价值。劳斯莱斯轿车代表是“皇家贵族的气质”，奔驰则代表着“权势、地位和财富”，劳力士手表的核心价值“成功、尊贵”，dunhill服饰的核心价值“贵族的、经典的”，香奈尔香水的核心价值则是“高雅、 时尚 、浪漫”。 准确的设定品牌价值，可对人们的心理感受和价值取向进行有意识的引导，增加品牌附加值，从而增强消费者使用产品时的心理满足感。
2.品牌推广的力度要与企业发展的进度适当
几年前在我们的视线内出现了一个成功的推广案例。三株口服液，是到 目前 为止国内普及率最高的推广案例。15万人的营销队伍，遍布全国城乡的媒体投放，人们在偏远山区的 农村 茅房上都能看到三株的。成功的推广使其年销售额达80个亿，品牌 影响 力不小，但后来的结果不说大家都知道。品牌推广与企业基础建设应该是相互依存的关系，不做产品推广肯定不行，但只是一味的扩大影响而没做好相应生产、管理、营销、市场定位以及企业文化建设品牌就会变成空中楼阁。象这样的企业还不只三株口服液，太阳神、脑黄金、秦池酒等很快如流星般陨落。脑黄金失败了，但脑白金是成功的，除了做好基础建设以外成功的要素之一是核心竞争力的成功定位，当大多保健品都定位在保健品的时候，脑白金已从保健品的定位转变为高档礼品的定位。
当今是信息复杂繁多的 时代 ，信息投放的代价越来越高，对资本力量薄弱、实力不强的内地企业而言，品牌战略是必须做但又要谨慎做的一件事。如果超越企业本身的实力，超负荷的强行去实施品牌战略，最终的可能是适得其反。
3.品牌推广要尽量追求品牌推广投入与产出之比的最大化
品牌战略的终极目标是占据消费者的心灵，得到消费者的认知，这需要大量信息传播与告知。如何将具有品牌核心价值的信息准确地传播到适当的消费者脑海并产生深刻的影响是非常重要的。这就要求企业要在一定的推广费用内，有针对性和目的性地选择最引人注目的媒介、选用最新颖的创意、抓住最关键的时机、采用最佳的提案使推广活动尽最大可能建立品牌形象，进而产生购买力。
4.企业本系统内的品牌形象推广是内地企业比较 经济 实用的方式
企业空间形象、员工形象、专卖店形象、建筑外、消耗品形象、产品包装形象以及促销品形象等都是经济实用见效快的品牌提升方式。
总之，内地企业必须找准自己的位置、结合自身的特点、引进先进的生产技术和管理模式、增加自我创新意识以及适当有效的推广力度来提升品牌形象和企业核心竞争。
参考 文献 :
[1]胡景初 戴向东:家具设计概论.
本页网址:
https://www.fwan.cn/mianfeilunwen/qitalunwen/12447.html
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