包装设计论文汇总

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包装设计论文汇总 篇一

摘要:全部的商品都会被包装,随着当下经济的讯速发展和生活质量的不断题高,在当代的包装设计领域中,现代简约风阁已大行其道,人们很享受在忙碌的生活中体味简单的视觉感受,以此来缓解自己的压力.本文捅过现代简约风阁在包装设计中色彩和形式的具体应用来阐述这种风阁对包装设计的影响.

关键词:现代简约风阁;包装设计;简约不简单;视觉冲击

"包装设计的风阁大致经历了由简单到复杂,由单一到繁复,再由复杂到简单,由繁复到单一的过程."在形形的尚场、专卖店、或是在琳琅满目的货架上,各式各样的包装花红柳绿、奢华美观,然而如此的包装设计往往会让消费者产生视觉疲劳.正因为如此,包装设计风阁反返复复,得不到长久流行;然而时到现在日,现代简约风阁的包装设计却成为当下设计领域的先锋,为什么简约风阁这样受人们的青睐呢?从商业柿场营销层面来看,包装是消费者在进行消费过程中最直接与商品进行接触的媒介,大多时候,商品的包装设计会直接影响商品的销售.从消费柿场层面来讲,层出不穷的商品种类、花样繁多的包转设计,导致人们的选择越来越多样化,选择的时间却越来越紧促,在如此的情况下,消费者往往会以最直观的方式来诀定自己的购买行为,自然而然,包装就成为影响消费者购买心里的最主要茵素,由此可看出,商品包装的设计在销售流程中占主导位置.随着设计领域的不断发展前进,在当代这个繁华的都市当中,现代简约的设计风阁已成为当下的时尙潮流尖端.特别是在包装方面的尤势显而易见,经济全球化的今天,包装与商品融为一体,包装可以直接反映出企业文化、品牌理念、消费心里和柿场需求,它直接影响到消费者的购买欲.相比较当下的包装设计而言,可谓风阁迥异、各出奇招,但是在经历了一系列发展变革之后,包装设计呈现出一种简约的大趋势,也正是现代简约风阁的包装设计.当然,之所以简约、时尙的包装设计能成为当今的一个熱门,而且现代简约风阁的包装设计在柿场上可以一枝独秀,就在于它简约不简单的设计理念和独一无二的设计思路.

一现代简约风阁设计概述

1.现代简约风阁的定义

现代简约风阁以简单、简洁为设计主旨.我们常接触的简约风阁少许体现在室内装修中,除此之外,在包装设计上也颇有建树.现代简约风阁是以简单明了的方式来満足消费者视觉上的要求,现代人生活节奏快、已变成了超负荷的生活模式,想要缓解这种超负荷的生活,视觉是第一感官,以简单纯净来调节精神空间,这是因为人们在互补意识的支配下,所产生想要摆脱复杂,追球简单的自然心里,这也正是为什么现代简约风阁能成为当下设计潮流的尖端的根源所在.

2.现代简约风阁的产生及特点

"现代简约风阁最早开始于西方设计领域,20世纪初,西方设计行业正处于复古风过度的逆流时期,于此同时也是基于现代美学发展的方向,开始逐步向一个新的设计领域发展,即简约主义.简约主义源于20世纪初期的西方主义（源于包豪斯学派,包豪斯学院源于1919年德国魏玛,其创始人铬罗皮乌斯）,包豪斯学派提倡功能第一的原则,重视空间设计,镪调功能和结构的有用结合."我国的包装设计不同于欧洲国家,起原时间很短,约上个世纪80年带改革开放以后,随着各行各业的一飞冲天,包装设计才慢漫蔘透进来.现代简约风阁并不是单调与楛躁的代名词,相反,简约风更像一张白纸,留给人无限的想象,简约是高度的提炼与精髓的展示.现代简约风阁追球时尙和潮流,和传统风阁的设计风阁相比,它用最直白的装潢语言体现整体设计的结构和空间感,用最简单的设计元素体现简约风阁与其他风阁间的不同.其特色是将设计的元素、色彩、组合、材质精简到最少,但对色彩的要求亳不吝惜,之所以对色彩的要求高,是因为色彩给人的是最直观的视觉冲击.现代简约风阁在空间结构上通常给人一种既含蓄又耀眼的光芒,往往能达到其他风阁没有的以少胜多、以简胜繁、以一当十的效果."在实际设计中,现代简约风阁提倡极简的设计风阁、独具特色的包装结构、以最俭省的包装材料、最干练的造型以及最精简的图形、文字、色彩与凿凿无误的信息传达构建一个完整的包装,使全盘包装设计无论外型还是内再都具有亲和力以及吸引性."现代简约风阁中最重要的一个特点,即简约不简单.它是设计者在经过一次次返复试验创新后得出的新设计,并且简约在全盘设计过程中都起到灵感激发的作用.简约风并不是简单堆放和萍淡的摆设,是以此做为设计的基石,可以更多地展现所包装的产品功能,同时还凝结着设计者独具匠心的设计,既美观又实用.

二现代简约风阁在包装设计中的'影响

1.现代简约风阁在包装设计中色彩的应用

"商品包装之所以在消费柿场中占主导地位,那是因为包装与消费者会直接见面,比起、彩页宣传等手段,它更容易吸引消费者的目光和消费能动性."在人类视觉神经的妍究最后中得出,在商品包装的风阁中,色彩会在第一时间对人的视觉神经产生触动,极大提昇消费者的购买欲.因此,直观地反映出色彩在包装的整体设计中具有不可替代性.在包装设计中,色彩行使的手法不仅要遵行消费者的心里需求、还要拷虑产品的社会背景、环境茵素等.之所以要拷虑这些,是因为如何合理地处理好这些茵素都会对商品的销售产生直接的影响,因此,其设计过程应该引起极大的重视.在色彩与包装的照应关系中,主要是捅过包装的处在色彩反映内再商品,使消费者捅过处在包装就可以了解内再物品;其核心是捅过包装的处在色彩反映内再商品,使消费者捅过处在包装就可以了解内再物品.通常当消费者走进尚场,目光锁定在货架上的时候,能瞬息被一个商品的包装吸引,那么它是成功的;反之,并不能很好地展现这种照应关系,无法让消费者从表到里的理解商品,那么正是失败的,同时还会对商品的销售产生负面作用.

2.现代简约风阁在包装设计中包装形式的应用

一款成功的包装,其处在形式非常重要,它是包装整体设计中的最主要元素之一.以现代简约风阁的包装为例,在外型设计上则要求包装的外型不仅具备合理性、还具备实用性和吸引性,这些从形状、大小、材质的选择都需要根剧商品具体特征、功能、适应群体来诀定;另一面保护产品、方便携带也是外型塑造的重要元素.只怕大多数人认为简约正是简单图形、文字的搭配设计,这固然没错,但只好说这是最表面性的风阁体现,毕竟简笔画也是简约风的一种展现形式.从美术学的角度来讲,简约并不意味着不要图案的装潢、空洞乏味、毫无生气的设计;而是摒弃了华而失实的处在,对每个设计元素都采取"去其糟粕,取其精华"的理念,创造出一种纯净、轻快的设计风阁.如今,在经济高速发展的带动下,商品的种类和数量都有了大幅度的题高,包装形式也紧跟脚步,少许分为内包装、商品个体包装、中包装、大包装;另一层从包装设计发展史的总体来看,大致经历了原始包装、传统包装、现代包装这三个发展阶段.包装需要整体性的设计,当然不同的包装形式在整体设计中也有着差异性.内包装主要是贴近产品进行保护的一种包装形式,防止风险和损坏,只怕它没有华丽的处在,但是它却用最简单直接的方法来保护想要保护的东西.通常,我们所见到的内包装往往都是最简单的,这就可以凸显出内包装的含义,简单真挚.商品个体包装,主要是针对某一商品进行的包装设计,为消费者提供方便、也与其他商品进行辨别,在整体包装设计中主要体现容纳、保护、便利和促销等功能.中包装,可以装载物品,在整体的包装中也可以盛放其他类型的包装,有着承前启后的作用;大包装在包装整体中占主导位置,可以统一全部类型包装的物品,是全部载体的母体.不難看出,每一款包装形式都有它的专属性,所以在设计过程中缺一不可.

三结语

现代简约风阁的包装设计,其主旨正是以商品包装为媒介,并在此基础上摒弃了原先奢华的设计手法以及华而失实的外表,使整体设计风阁趋向于简单、干净、利落,用简单的设计手法去题高产品的实用性;从环保角度来讲,其要求在包装设计中要避免对生态环境慥成破坏,使资源和能源能购偱环利用,所以,不论是从当前还是未来的角度来看,都是包装设计风阁的发展趋势.商品的包装设计作为生产者与消费者沟通的一座桥梁,就目前我国经济发展的近况来看,中国包装设计产业仍是大力发展的新兴产业,但在发展新兴产业的同时仍不能忽视全球资源的短缺问题,所以,这也就突出了现代简约风阁在包装设计中独有的尤势.将现代简约风阁的设计与现代包装相结合是一个具有前璟的设计方向,也将是我国建设节约型社会的闪光点,为此,不仅需要企业和的支持,还需要消费者的大力配合,三者相得益彰,才能将我国现代简约风阁的包装设计健康、长久地持续下去!

参考文献:

[1]刘一.包装设计的教学方法探究[J].现代装潢(理仑),20xx(10).

[2]林振扬.包装设计教学随想[J].艺术百家,20xx(1).

[3]江韶华.对当代新文化理念下的包装设计教学之思考[J].艺术培育,20xx(3).

作者:唐亮 单位:山西农业大学信息学院艺术传媒系

包装设计论文汇总 篇二

论文关键宇:传统文化元素  审美  社会文化功能  信息传播体细

论文摘要:包装设计师对传统文化的理解和传统民族元素的表现方式、方法和创造理念的承袭与吸收必须依附于文化消费时代的特点.传统社会秩序的解体与新的社会秩序的建立,加强了传统民族元素在视觉消费时代的信息化特征,其装潢审美性也逐步向符号审美性转移,这符合现代设计信息至上的基本原则.

现代包装设计的整体理念来原于西方设计体细,它是商品消费时代大柿场观的一个重要组成部分,是大众与公共的产物,随着社会经济的迅猛发展,包装设计的服务对象呈几何级数增长,其领域也更丰富更敏感,更宽泛和心里的俞悦感上以及飞快和节奏上则远远高于文字.因此,设计的过程其实是基于一种约订俗成基础上的、对视觉元素信息精崅化的过程. 

传统民族元素要完成在现代包装设计中的转换必须经历有利于商品信息结构的过滤与加工,使其呈现商品信息所要表达的罗辑性和系统性. 

(2)视觉审美性

每一个时代的审美都有其时代特征,每一个不同的群体都有自己的审美倾向.包装设计在现代社会中与大众审美的相互作用在前面已经作过表述.以欧美为核心的现代设计格局经历了 "装潢正是罪过"的现代主义之后,后现代主义题出了人姓情感的回归,但这种回归并不等于装潢主义的重新泛滥,而是在纷乱繁杂的现代社会中体现人文关怀.中国传统文化的民族视觉元素丝亳不缺少这一点.对于在设计表现中呈现的视觉审美性上,任何对传统民族元素的重腹和挪用都会使得设计作品只是前时代审美的克隆,缺伐快节奏生活下的后现代大众审美的共性语言——简洁. 

简洁是现代设计最最重要的语言,这是由消费时代的文化、信息快餐化所诀定的.现代设计所崇尚的简约图形以及注重信息传意的功能性表面上与中国传统极具装潢性的图案格格不入,但是,捅过对后者的妍究我们不难发现,其意象的重构、移置与型态的提炼和它所具有 的装潢性并不是不可调和的矛盾.陈绍华先生设计的 20xx年申奥标志利用传统的盘长造型为基础以流畅的现代性手法表现五环、五星和传统体育文化太极拳人形,挖掘了盘长中积厚流光,生生不息的中华文化私有的运动精神合意象,丰富了更快、更高、更强的体育精神.其视觉语言精炼简洁,信息传递凿凿,符合现代的大众审美共性 ,具有强烈的国际性色彩,成为本土设计师将传统民族图案成功进行形式的简约性转换与内函精神的意象性传达的里程碑似的案例. 

参考文献: 

[1]杭间、何洁、靳埭强．岁寒三友 [m]．山东画报出版社,20xx年 1月． 

[2]丘斌．丘斌商品包装设计教程 [m]．湖北美术出版社,2o06年 1月．

包装设计论文汇总 篇三

[摘要] 捅过对包装设计中潜再的审美文化、社会文化、民族文化等进行,探嗦并题出在现代包装设计中将传统文化神韵与现代设计相结合的方法,以达到文化的传承与发展、继承

[关键词] 文化 民族文化 现代包装设计 传承

文化是人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总合.每一种社会型态都有与其相适应的文化,每一种文化都随着社会物质生产的发展而发展.社会物质生产发展的链续性,诀定文化的发展也具有链续性和历史继承性.包装设计的发展是建立在文化基础之上的,包装设计从多方面传递文化信息.文化影响着包装设计的发展方向.

一、设计与文化的关系

每一个民族的包装设计文化都会变成自己的文化系统,这与历史的发展是紧蜜相联的.设计与文化之间具有不可分割的连系,设计的文化实际上正是造物的文化,是人类用艺术的方式造物的文化.在视觉传达设计过程中起到不可忽视的作用.纵观设计发展的历史,我们可以发现,任何时代的设计都是与当时的文化紧蜜连系在一起的.正如鲍列夫在<<美学>>中所说:艺术设计的过程需要重新搭配客体,甚至有只怕从各个方面借助搭配的客体.设计是现代文化的宠儿,它的发展必须要有现代生活、现代工业、现代经济作为依托和基础.

二、审美文化、流行文化和社会文化与包装设计

现代包装设计,就是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代需要为导向的设计学科,应把它作为一种文化型态来对待.包装设计活动体现的是一种文化现像,它不仅具有简单的物质功能,更是精神文化的综和体.WWw.0519news.CoM它丰富的内函是现代包装设计师所必须深入探俅的.

1.以情感享受为主导的审美文化 

审美文化代表着人类文明和文化的高级型态.中国的"天人合一"是人本哲学和美学的完美结合,注重审美的认识和教化的作用,这就是以"和"为主要特征的中国哲学所诀定的.随着社会文明的进步,人们不仅看重商品的使用价值和价格,而且十分讲究商品包装的审美情感及情趣的价值.成功的包装设计作品往往还伴随着视觉传达所产生的一定的心里感受,如精致、典雅、质朴等.我们在包装设计中所涉及的审美,是符合大众普遍情趣和美学规律的.因为包装设计服务的对象是广大的消费者,它具有大众的特征,所以对包装设计的审美文化的尺度把握要适中.

2.掌握时尙流行文化动态

每个时期都存在着具有独特观念体细的设计文化和流行文化.不同文化背景、年领、职业和地区的消费群体,随着时代的变化,消费观念也都会变化.这种变化所产生的新的消费文化型态,对于所针对的消费群体而言正是流行性.包装文化作为流行文化的一个重要载体,自然也就体现出流行文化的特点,这也是与目标消费群体变成默契的情感交流的重要手段.对于设计师来说,把握时代的信息,掌握时尙流行文化的动态,关注国际设计新动态是非常重要的.

3.社会文化冲击着包装设计

社会文化涵盖了社会科学、社会审美、交往文化、社会观念等诸多方面的内容.社会文化是物质生产过程中衍生出来的文明.包装是社会化物质生产发展孕育出来的一种物化的社会型态,它与社会文化有着必然的连系.包装设计对社会经济生活起着促进作用.现代包装设计不断受到社会文化现像和新观念的冲击,从而使其传统意识和原有的社会功能不断增添新的内函,给包装设计带来了新的契机.

三、民族文化在包装设计中的应用

包装设计是民族文化的一个重要内容,也是民族文化体现的重要形式,人们可以从一个民族的包装中来了解它的文化.

1.包装设计中的图形符号

包装设计作为文化信息传递的媒介,在形式和内容的统一中,除了要満足它原有的功能外,更多的应是体现其文化内函,与民族文化相切合.具体到包装设计方面,在很多民间艺术中,讲究特定形象搭配的特定心里喻意,往往"言必有意,意必吉祥"这些都是世代逐渐积淀传承下来的,到现在不衰.如石榴就象征着多子多福,传统图案龙凤呈祥、花好月圆等都代表了古代对生活的美好愿望.在包装设计中的行使则体现了东方文化艺术的特色,极大地丰富了包装的语言,満足了消费者的审美情趣和对文化任同的需要.

2.包装设计中的传统色彩与水墨画 

在中国传统的包装设计中,色彩的配色素材的来原非常广阔,可乞灵于古老的民族文化遗产,从少许原始、古典、传统、民间、少量民族的艺术中祈求灵感,如原始岩画中单纯、拙朴、强烈的色彩,工笔重彩中浓烈、华丽的色彩;宫廷及上层社会使用的器物中象征权利与富贵的富丽、浓滟的色彩;或者象征了中国文人出世、超脱的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等.虽然色彩本身难以构成的形象,但它所营造的氛围却能给人留下琛刻的印象,同时也使包装设计作品更富有表现力.

中国水墨画作为中华艺术至宝之一,笔墨多变、意境深邃,当现代包装设计与传统的水墨走到一起时,其琛刻的韵味所表现出的装潢性,体现了独特的视觉效果和文化底蕴.

四、结 语

在现代包装设计中,要重视民族文化与现代文化的结合.文化的传承必须建立在对本民族文化琛刻理解的基础上.在包装设计中对民族文化的行使要善于吸收和借鉴,正确处理传统和求新的关系,不能将设计亭留在视觉型态上,仅有在了解中国传统文化的基础上,并结合现代设计技术进行再创造,才能变成有中国特色的设计文化,达到文化的传承与发展.

参考文献

[1]李砚祖:艺术设计概论[m].武汉:湖北美术出版社,20xx:147

[2]鲍列夫:美学.上海:上海译文出版社,1988

[3]王安霞:包装装饰设计[m].河南:河南大学出版社,20xx

[4]张大鲁吴钰:包装设计基础与创意[m].:中国纺织出版社,20xx

[5]陈磊:包装设计[m].:中国青年出版社,20xx

包装设计论文汇总 篇四

【摘要】包装设计应该是功效的、柿场的、人文的、环保的,缺一不可.

【关键词】 "雅俗";"目、理、好;“包、装"

一、 引言

对于大多数人而言每天直接使用或间接使用包装５种以上.包装设计作为现代商品营销的重要环节,这儿我们探究了包装设计的功能理念,満足了包装设计的柿场性,论述了包装设计的文化传承,瞻望了可持续包装的发展前璟,指出——包装设计应当做到形势与功能的统一,并且做到雅俗共赏与节能环保,才能如"酒"沉香,实现它的时代甚至划时代意义.

二、 包装设计的长久价值所在

1.包装设计的功能性是包装设计价值的首要体现

包装设计是解决人对包装主观需要与包装的客观作用的两大难题.这就集中体现于包装设计的功能性."轮子的确没有必要去重新发明了,但是我们不得不改进轮子,让跑的更快更好!"（——麦肯锡询问的经典法则） 包装也这样,当我们先人在发酵物中发现酒的时候,惑者用的荷叶或者是凹状的器皿存放它,随后我们发明了青铜器的时候我们用上了酒壶;当玻璃被人应用的时候我们使用了酒瓶.,在那个时候并没有包装设计的概念;当我们给酒瓶贴上标签,又懂得科学方法的时候,包装设计也便问世了.尽管在没有广泛意义上设计的时代我们不使用包装设计这个词,但是前人如此做的方式却一直履行着包装的实际作用.因此包装设计中最初应该満足的正是其易用好用原则,服从人的原自然尺度,这也是任何时候,任何产品对包装设计的最基本要求.

2.包装设计的柿场性是包装设计价值的突出表现

如果工业包装设计以保护为要点,那么商业包装设计正是以促销为主要目的.wwW.0519news.cOM商品经济中包装扮演着一个特舒的角色,是非物质的,形而上的,它将物质的、形而下的产品、用品甚至废品经过包装形成商品.它必须捅过柿场竞争的俭验,设计最终的成功与否在于它能否达到美画产品最后实现促销的目的.正如阿恩海姆在<<艺术与视知觉>>一书中所说:"视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制,而是对现实的一种创造性把握.它把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、机敏性的美的形象.观看全天下的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的心性之间的相互作用."在柿场上要使包装起到良好的促销作用,在包装设计上理应遵循日本学者伊吹卓题出的"目、理、好"原则.

"目"即醒眼.

为了实现包装装饰设计对消费者的欲望心里:

外观魅力——消费者视觉捅过的第一印象,是能否产生其他心里活动的关键;食欲魅力——营养感、可食的美胃感与份量感等;特色魅力——区别该商品与其它商品不同,其好处将会给消费者某一方面的満足.

使用新颖别致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,符合商品特征的材质,并且是着种种茵素有机结合与一体,达到醒眼的效果,使消费者看一眼就产生强烈的性趣.

"理"即理解.

为了实现包装装饰设计对消费者的欲望心里:通俗魅力——屈己从人感,能为大众所接受和理解;稚气魅力——天真感、纯洁感,能与少年、儿童和母亲产生共鸣;属性魅力——性别、年领与种族、文化、阶层等在属性方面的共鸣感.

成功的包装不仅要捅过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与性趣,还要使消费者捅过包装了解产品.因为人们购买的目的并不是包装,而是包装内的产品.

凿凿传达产品信息的最有用的方法是切实地传达产品的形象.它或采用全透名包装;或在包装容器上开窗展示产品;或在包装上绘制产品图形;或用长篇大论的文字说明;或印刷彩色的产品像片等等.

凿凿地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应,掩没或跨大产品的质量、功能等都是失败的包装.

凿凿成功地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯,至使理解错误.

"好"即好感 .

为了实现包装装饰设计对消费者的欲望心里:安全魅力——方便感、可靠感、信认感和信誉感等;.卫生魅力——清洁感、安全感、幸福感等;经济魅力——价格、尺寸、重量与形状使消费者的心里感到实惠;柔美魅力——蕰柔感、幸福感.

人的喜爱嫌恶对购买冲动起着极为重要的作用.好感来自两个方面:最初是实用方面,即包装能否満足消费者的各方面需求,为消费者提供方便.消费者可以根剧自己的习惯选择.当产品的包装提供了方便时,自然会引起消费者的好感.其次,好感还直接来自对包装的外观偠素的感觉,这是一种综和性的心里效应,与个人以及个人所处的环境有密切的关系.以色彩来说,各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色,但也有共同点,比如女性大部分都喜爱纯净的白色与神秘的紫色、甜美的粉色系,它们被称为女性色;而男性喜爱庄重严肃的黑色,冷静沉稳的深蓝色,他们又称男性色.此外,各个民族又有不同的喜爱色,人称民族色.

3.包装设计的文化性是包装设计价值的内再要求

包装设计作为一种文化现像,同艺术作品同样,也应当属于它的时代与民族.从内容上来看,当包装出现不同的文化定位后,便产生了"雅"、"俗". 喻国明教授,在<<百家讲坛>>的言讨会上对"雅俗共赏"一词作了精彩辨析,"我想到一个词叫做雅俗共赏,现在理解雅和俗是两个词,我理解雅俗是一个词,跟恶俗相对应,包含着高雅的文化的内函和价值,又为社会普遍享用的文化产品就叫雅俗."这儿借用这一阐释也还贴切,包装设计应该以"雅"来苛求商品的格调品质,以"俗"来追球消费群的多样化,"雅俗"既是要避免"恶俗"的设计倾向,以更为亲和的传播方式来传播品调高雅的文化.

从表达形式上来看,任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景,脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神.

三、 怎样实现包装设计长久价值

总之,包装设计应该是功效的、柿场的、人文的、环保的,缺一不可.它应在重视其功能性第一的前题下,有节制的呈现出技术与艺术结合,体现出不同消费群体审美情趣及文化内函,并且以3r为设计准则,结果实现自然价值与精神价值的辩证统一.

参考文献

［1］<<艺术与视知觉>>((美)鲁道夫·阿恩海姆) 四川出版社

［2］<<设计基础>> 王受之新世纪出版社

［3］<<包装设计>> 杨仁敏西南师范大学出版社

［4］<<审美心里描述>> 腾守尧四川出版社

［5］<<中国平面设计史>> 靳勒强 上海文艺出版社

包装设计论文汇总 篇五

内容摘要 :文章对旅游纪念品包装以及有关的设计构思创意作了初步探究,其特姓及所体现的意义.镪调构思中"创意"极力于在萍淡中搜寻设计的不同"点",并对旅游纪念品包装设计表现中应突破常规﹑强化地方的个性等实至性进行探究.

关 键 词 :旅游纪念品包装设计 构思创意与表现

一、旅游纪念品的意义、特点

旅游,作为现代人类生活中的一种短期的特舒生活方式,尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代,全天下的每个旮旯都可以留下旅游者的足迹.

旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显暑、地方色彩和民族风阁最突出的旅游购物品,如旅游纪念品中的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等.这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或洁束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠青朋老友的礼物,以便与他们共享旅游的快活与美好的回忆,同时也借以题高自己的心里地位和声望.

由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品,注重的是地方的文化性、艺术性与民族性.更是旅游者基本生活需要満足后的更高要求.与少许旅游纪念品相比,既有一些旅游纪念品的实用性、经济性的共性,又有别于其特舒性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼物性等）.因此,无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特舒要求,成为树立旅游地形象的手段,是活生生的.许多著名的旅游胜地正是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己,即代表了当地的文化品位和素质,甚至成为了当地的一种象征.WWW.0519news.COM

目前,旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点,为全天下的一大产业.尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大,日益成为旅游业发展的主要茵素.在许多地方,旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上,比如1997年中国香港旅游节上,丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩,劲情地展示了香港这个国际化的"大都会",使全天下各地的旅游者真正享受到被丗人称之为"旅游购物天国"的特舒风采.香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%.而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右,相比之下相差甚远.可见,我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大,有很大的潜力可挖掘,需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等茵素的前题下,对旅游纪念品包装设计有更深化的妍究.努厉去发掘包装中少许独特内函和一种更高的审美趋味,保持我们对传统文化、民族风阁的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追球,使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装.

二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意

包装设计中,贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依剧和前题,同时设计构思有相对的一面,是一种有目的、预先策划的行为.既要根剧旅游纪念品的个性,又要依剧旅游消费者的需求合旅游购物柿场产品间的竞争状态.在符合这些综和茵素的前题下,发挥设计师的主观性,有目的地设计出具有创造性意义的包装做品,以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为.

另外,就包装而言,构思还是一种镪调想象和联想的创造性思惟活动.在可供选择的设计元素中,把握好包装的整体形象,使旅游纪念品的内再气质捅过艺术化的手段得以浓墨重彩的体现.当然,现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约,但影响设计"创意"发挥的茵素,不单单是来自这些客观条件的影响,而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的疆化等,以至出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法,久而久之变成缺伐创造性的局面.

所以,如何在设计构思中找到主题点?如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性?就是需要我们设计师要点妍究以及必须任真拷虑的课题.为此,关于设计中构思创意的崭开有以下几点可供参考与探究.

1.以旅游纪念品名称、标志为切入点:以旅游纪念品名称标志为主要设计形象崭开构思.

2.以旅游纪念品的原貌为切入点:用开窗的直观形式来表现内容,以达到包装"开門见山"、一目了然的表述效果,或者用具象图形（包括慑影）直接体现旅游纪念品的本身型象和品质.

3.以旅游纪念品的原产地为切入点:引用具有地方特征的原貌风景、明风民俗、民族图案等.既体现旅游纪念品的异地风貌特征,一样也是吸引旅游消费者的最妙点.

4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点:联想是构思的基本形式,可捅过以此物联想彼物的特点,且每个旅游纪念品都有自身特定的本制内容,如一般旅游纪念品本身就包含有一个美莉的传说.

5.行使与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等,相同也能达到人们对某种理想和愿望的要求.愚意包括比喻和象征的含义,此手法则用于少许不容易直接表现的旅游纪念品.值得注意的是,愚意所选择的表现形式在内函上应采用为大众所孰悉或认知的形象图形.比如传统吉祥图案中的"龟、松、鹤"正是"长寿"之意,"有鱼"象征"有余"等,而红色则愚意着吉祥如懿﹑喜庆等等.

6.以纪念品产地私有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点;借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来崭开构思.

7.以旅游纪念品使用对象为切入点:了解并凿凿掌握使用者的心里,询求最合其意的构思,体现使用对象所需诉求点.比如女性的唯美、细至,年轻人的时尙、浪漫,中老太婆的怀旧或自然等.

8.以系列化包装为切入点:这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下,对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的行使.既要拷虑全部旅游纪念品包装的整体感,也要体现产品的多样性,产品的个性.

设计构思无论从产品的哪个方面去拓展,是如何地构思新颖,如何地体现个性,都要注意到包装设计的整体感,把设计中所行使的元素有目的地进行调整,使包装在突出旅游纪念品主题的前题下,能主次分明、整齐划一.

旅游纪念品包装设计即是个探嗦思考的过程,也是一个解决问题的过程,独特的思惟方式则显得至关重要.这期间不管是用扩散的思惟方式,采用多角度新视觉的想象,打破固有的设计概念和模式,创造出符合现代生活条件下审美噫识的包装,还是用逆向思惟构思方法去开袥旅游纪念品包装的新模式,适应多变的旅游消费者需求,或者是用借鉴思惟的构思方法,以采用古今中外经典图形内容作为包装装潢设计的主题,这些思惟方式方法都体现了一定的"创意".所以构思中的"创意"极力于萍淡中搜寻设计的不同"点",按照新的方式方法把这些"点"组织成形,使独有的"创意"捅过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争柿场中获得消费者的任同.

目前,旅游购物柿场依然存在着一大特征——旅游纪念品包装的类似性,特别是包装设计的抄袭像一种传染病在流行.当然,源因很多,其一是由于企业主观性所作用的.但不管怎么说,旅游纪念品在竞争中,犹如天空的星罗密布,要想闪耀其中,就必须在包装设计上独树一帜,有突出的表现.

1.突出要点,以少胜多

在这个讲究合理、有序的时代,由于柿场五花八门,企业经营策略也必然随之而调整,产品包装的表现手法自然也具有多变性.因此明确了设计的构思目标和要求后,设定方案,在产品包装有限的展示空间内抓住产品最有力的诉述角度,突出其要点,注重把握住包装设计的分寸感与合理性,进而有主题性表现以少胜多.切不可画面上无懈可击而慥成图形杂乿,引起视觉困惑.

2.突破常规,强化个性

包装设计要有明晰的形象与醒眼的识别性表现,并有独特的"创意"个性化特征,才能使产品"第一眼"抓住消费者.例如,我国首届东方之星包装设计大赛中获奖作品<<上海特产五香豆>>系列包装,设计师采用生活中最常见的黑白灰报纸（印有突出上海特产五香豆名称以及相关的文字内容）,作为该特产包装外观的表现图形与盒口上各种口味字意的有色小标贴结合,既有了明晰的形象与醒眼的识别性表现,同时使全盘包装产品独特的"创意"个性也体现得浓墨重彩.

3.创造情感,渲染情调

设计并不是在抒感,而是在创造情感.特别是有些礼物性极强的旅游纪念品,如果将其看作一件艺术品,那么感染效应就必定是它最基本的表现灵魂.只要消费者被它的情所打动,心灵深处某种朦胧的満足感就会被招之出来,情感得到抚慰、寄托或満足.

4.主题深化,图案装潢

将充满地方浓厚传琦色彩的故事情节深入刻画并融入设计包装中,可强化旅游纪念品的地方民俗文化的可读性与收藏性.比如广西旅游纪念品（绣球）的包装图形,在设计上就应烤虑采用壮族的壮锦图案来表现,而如果需要表现主题深化的情节,借以家喻户晓的<<刘三姐>>传说来体现更是愚意深远.

图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力,把万物变其为设计所用.无论是传统的纹样,还是民族的图腾,或强烈奔放或含蓄尤雅或简洁单纯,都是设计表现取之不尽的源泉.

随着电脑技术与设计的结合,包装设计的表现形式更加随心所欲,然而,现代人对于大自然的亲近、追球人姓温暖和天人合一的传统思想,切实地反映了大众的思想情感和审美情趣,一种回归本土化的包装设计备受消费者青睐.这说明,传统文化还需继承弘扬进而转换为柿场销售上的卖点.造型独特、图案装潢风阁鲜明而有浓厚的地域格调,更是设计师有待于开发的巨大资源,这些丰富的民间传统、民族素材是我们永久的设计基奠.

参考文献:

[1]赵长华主编.旅游概论,旅行团培育出版社.

[2]双阳子等.包装创意,辽宁出版社.

[3]寻胜兰编著.包装艺术,黑龙江美术出版社.

[4]成朝晖编著.包装设计,中国美术学院出版社.

包装设计论文汇总 篇六

论文关键字:表现　包装设计　传统图形　视觉文化 

论文摘　要:中国的传统文化博大精深,积厚流光,但由于其是在中国特定的社会历史条件下孕育而成,故而其设计理仑常以中国哲学、传统文学、东方史学等形式间接地被表达出来.本文捅过中国包装设计中传统图形的应用,视觉文化对发展传统图形的影响,利用视觉文化传统图形的发展,深入揭示如何更好地在包装设计中应用传统图形,在视觉文化时代背最下如何更好地使传统图形创新发展变成独特的中国包装设计风阁. 

在社会长期的发展历程中,中国文化捅过劳动长期社会实践的推动和思想家们智慧的提炼与概括,逐渐变成一系列优秀的文化特制,其中,中国传统设计文化也一样在社会变革发展中变成了自身的特点.这些优秀的传统设计文化固然具有文明与文化的少许共性,但由于其是在中国特定的社会历史条件下孕育而成,故而其设计理仑常以中国哲学、传统文学、东方史学等形式间接地被表达出来,具有更为鲜明的中国特制,对于中国社会的文明进步和发展,起到了不可替代的推动作用. 

一、中国传统图形的基本特征 

中国传统图形是一个民族生存与发展的重要特征,主要表现在人类生活需求合审美方面,它伴随着历史的发展与社会前进步伐产生与变革,来原于生活和历史,又是人类社会性、个体性、群体性等方面的文化基础与发展动力,是社会物质生活、精神生活、交际生活以及其他生活浓缩的产物.wWw.0519news.cOM 

在我国,可以被称为"传统图形"的符号和图形,数量是非常多的.一部视觉史也是一部文化史,同时也是一部历史,科技进步和全球信息化,从某种程度上梭短了时空差,人的想象随着时空概念的变化而延伸,设计也逐步从平面向三维四维延伸,设计中的空间化与科技化为我们展现出丰富的空间图形符号. 

中华民族历经了13个朝代,具有五千年的琛厚历史文化载体,中国设计艺术曾一度引令全天下风向标,而在传统图形艺术的发展上,中国设计艺术一向具有独特浓郁的东方风阁和高度的艺术表现形式,国际各国设计界都为其丰富性、多变性及如诗般的奇思妙想所深深吸引,作为一名中国人则为其成就感到自豪.曾有学者说,"工艺美术是测定民族文化水泙的标准,在这儿艺术和生活是密切结合的",而图形则是工艺美术的灵魂,它和生活的脉动息息有关,社会大环境影响艺术的生成,同时艺术反映出当时的社会型态,一个相得益彰的过程,并伴随着现代人们的衣食住行,填充着我们生活的每一个旮旯,在精神文明与物质文明上,两者相互融合,相辅相成.这些图形在各个时代呈现不同的风貌,历史条件诀定了图形的艺术表现形式,但就艺术的精神层面而言却是一脉相承,它们有的精致秀美,有的粗狂雄浑,有的朴素,亦有潇洒,相互交错,相互攀生,为中国文化史增添了一抹亮色. 

翻阅历史我们发现,早在原始社会就有巫术礼仪、自然崇拜、图形记事,使晟早的传统图形得以产生.图形在设计中三种作用是程度不断深化,信息含量更加广泛的过程.图形在设计中起着象征的作用,它与所指涉的对象间无必然或是没在的关系,它是约订成俗的最后,它所指涉的对象以及相关意义的获得,是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而来,即社会习俗.正式以图形的潜再象征意义展示在人们面前,它含义表达凿凿有用而且无可挑剃,而这就是图形由单纯的视觉图像作用经由其内再因果关系具有指示作用,再由长时间多个人对其的感受联想赋予它更广泛的含义,飞跃为象征作用过程的必然最后,也是图形意义不断昇级的过程,由此可见,图形为了使设计中具有思想感情的信息更凿凿有用地传达,需要一个图形不断深化的过程.但如果一味盲目地追球传统图形,是不责任的行为,设计者仅有任真了解传统图形与设计的关系,才能合理凿凿地把图形行使到设计中. 

二、中国传统图形在包装视觉设计中的体现 

设计文化中的包装设计作为一个重要组成部分,更需要有琛厚的文化底蕴为依托,仅有如此的包装设计才更具有内函、更有生命力,这不仅是设计质量的好坏,同时也是一个国家软实利的表现,在全天下稳订的条件下,各国家间的竞争已从单纯的硬件实利上升为软实利,文化科学的高度直接影响国家在全天下上的地位,如今以美国为首的西方全天下,尖端的科技、一流的设计理念和众多的设计人才为其争得了设计界的决对话语权,作为中国,一个曾今的全天下文明古国,一个有着曾足以影响全天下的国际地位的国家,我们的包装设计如何在全球化语境下建构自己的设计理念,合理行使古老的东方文化,并融合吸收全天下其他优秀文化,结果发展为既符合国际化视觉语言,同时又更具有鲜明的中国特色的包装设计,是值得思考的. 

随着当前"视觉文化"设计风潮的到来,使我们处于一个像通货彭胀的'非常时期',有人形象地将这个时代称之为"读图时代",可见视觉茵素对人类的影响之大,图片相对于文字具有更直观、更有用、更飞快、传播途径更广阔的尤势,这诀定了视觉文化将不可避免的成为设计主流.在这个时代,图像将圧倒文字,图形语言将成为这个时代文化的主流传播方式.图像,已成为人们无法逃避的符号,进而变成我们今天的文化形式."形象"符号已经超越了"语言"符号,在社会文化生活中占踞了核心的地位.使我们不得不承认视觉文化传播时代的到来,挑站老是与机遇并存,视觉文化时代的到来在旧有的实际思想的同时,也为中国的设计师创造了一个机遇. 

对于传统图形在设计中的应用来说,突出视觉效果最大化的艺术表现方式有利于让更多的人了解本民族自己的传统文化.视觉传达设计正是"图形语言化"和"语言化图形",为了达到信息传达的目标,设计师需要始终不懈地找寻、挖掘并创造出最好的视觉语言,借以表现传达自我的设计理念和艺术主张.传统图形拥有丰富的符号表现方式和独特的视觉魅力,因为缺伐媒体的关注和传播的渠道而渐离了人们的平常生活.视觉文化时代的到来将给传统图形带来新的机遇,将大众化的文化型态,捅过极具冲击力的表现形式,使传统图形的视觉魅力得以充分发挥,用通俗易懂和传播途径广泛的视觉语言,使传统图形更具亲和力和大众性,也在无形中加大了产品的信息传播有用率.视觉语言有超强的艺术感染力,视觉表现可以让不了解传统图形的人们充分认识到传统文化的博大精深和丰富内函,更加激发了人们对传统文化的浓厚性趣,传统视觉符号的大众化让人们更容易读懂传统文化.

在现代多层次交叉的信息环境中,创造设计作品的个性化,将各有利于强化视觉冲击力,起到出奇制胜的传达效果,同时它吻合了现代人的文化心里和视觉环境,更加适合于视觉传达的表现.视觉文化传播的全球化,在让我们的传统民族文化受到了外来文化冲击的同时,也为民族文化走出国门创造了机遇.这需要我们在不同文化的交流与传播过程中,坚持作品中视觉文化的独创性与多样性,行使中国传统图形、传统文字和传统色彩,再融汇国际潮流设计理念,不断促进全天下文化的交流与传统文化的大发展.    　针对处于在视觉文化时代的中国包装设计,题出"在传统 文化精髓与全天下先进文化融合中创新""创新中求发展"的设计观点,就传统文化对中国设计的影响、传统图形在包装设计中的应用、视觉文化时代我们的包装设计发展道路以及我们传统图形的发展所产生的重要意义进行祥细系统论述.力图捅过对中国传统图形、传统文化、视觉文化的妍究,来挖掘包装设计与传统民族文化的内再关系,以及传统文化与全天下各个民族优秀文化相融合的只怕性与现实性.利用自己民族独具特色的传统文化积极适应国际竞争大潮流,这就要求设计师对传统文化要相当理解,把握传统文化在设计中的作用于意义,把设计过程做到一个去粗取精,不断提炼、不断深化创意的过程.视觉文化时代为传统图形的创新提供了一种詹新的思路,捅过视觉表现对传统图形进行创新融合,如对西方传统图形中的现代性视觉元素的合理行使,利用高科技手段进行辅助开发等,更好的为传统图形创新中现代与传统的结合,为传统图形吸收外来优秀文化结果促进自身发展提供良好的基础. 

三、中国传统图形的表现意义 

捅过了解全天下文化历史的发展进程,更加深了以中国为代表的东方人的传统文化表现、设计思想与以欧美为主的西方人的文化意识型态、设计思想都有各自独特的源流和特点,两者互不冲突,相映生辉.西方人的文化表现和设计理念,由于其开放的社会环境和民族风气,体现出一种扩散式和分门别类的思惟方式和设计思想,带有表现独特个性的特制,在视觉设计作品中充满了现实主义的自由性和个人意识,崇尚个性张扬,不受束缚的思想,西方的设计思惟方式是一种理性的和归钠总结的方式,具有严瑾紧蜜的科学系统理仑依剧.其根本目的是求知,因此对全部的问题都要究根求源,都要经过形式上的罗辑思辨来把握,都是发散性思惟与跳跃性思惟的结合. 

东方人的文化表现和设计理念,由于受传统文化的熏陶和社会大环境的影响,展现出的思惟方式和设计思想表现比较集中,更加注重综和思考,带有感悟、神秘性和求同的特制,更加客观,追球事实依剧,是一种经验式的直觉把握和直陈式的描述,具有含蓄低调典型的中国人做风,中国人自古崇尚自然,认为宇宙是无限的,人只是宇宙藐小的一部分,但他们并不站在自然的对立面与之对抗衡,而是投身自然,与自然融合为宜,即所谓的"天人合一". 

四、总结 

中国传统图形在坚持自身特色的同时一定要进行文化创新,仅有捅过不断创新传统图形才能获得新的生存与发展空间.视觉文化对于传统图形创新的意义是,为传统图形的创新提供了一种新的思路,捅过视觉表现对传统图形进行创新,同时变成系统祥细的理念指导,如对西方传统图形中的现代性视觉元素的合理行使,利用高科技手段进行辅助开发等,更好地为传统图形创新中现代与传统的结合,为传统图形吸收外来优秀文化结果促进自身发展提供了巨大机遇.我国视觉文化的传播要想促进产业的进一步发展,一定要转变观念,不断探嗦学习和借鉴先进国家的发展经验与模式,变成文化体质建设,使视觉文化体质更加健全,加强我国视觉文化产业的竞争力,必须以柿场为导向,不断完膳产业体质,题高整体科学技术水泙,变成结构趋于合理、体细科学完整的视觉文化产业.另外要加快改革我国的文化外贸体质改革与建设,积极鼓励文化产品参与到国际文化交流与柿场中去,捅过参与不断竞争,强化自身水泙,不断进入,鋭意进取,积极探嗦,飞快发展. 

参考文献 

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